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借媒体之手暖桑榆之心 　　摘要：目前，在已步入老龄化社会形势下，做好离退休人员媒体宣传工作，不仅丰富他们晚年生活，更利于营造离退休工作和谐稳定局面，为蓬勃开展中心工作服好务。本文从航天企业政工人员视角出发，结合一线工作思考分析，阐述如何进一步推动离退休人员媒体宣传工作，以期借媒体之手暖桑榆之心，为进一步推动离退休工作提供些许参考。 　　关键词：离退休人员；媒体；宣传；服务 　　如今全球人口老龄化趋势凸显，作为航天系统研究所，北京航天长征飞行器研究所离退休人员也日益增多，目前已有离退休职工近五百人，占据全所人员40%多。面对这个日益扩大的老年群体，如何在保障他们物质生活基础上，丰富他们的精神生活是值得长期深入思考和探索的课题。媒体是丰富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年龄、时间等特性，对报、刊、台等媒体的兴趣与依赖程度要高于年轻人。因此，做好离退休老同志的媒体宣传工作不仅对丰富他们的晚年生活有重要意义，也利于营造离退休工作和谐稳定局面，为蓬勃开展所中心工作服好务。 　　所刊《鸣镝》因全面反映研究所情况，得到离退休老同志长期关注。作为《鸣镝》工作人员，笔者从刊物定位与策划、人文理念、对象性与兼容性几方面进行思考与设想，希望以《鸣镝》为平台，进一步推动离退休老同志的媒体宣传工作。 　　一、定位与策划 　　刊物定位在读者多元化的今天显得尤其重要。刊物定位准，跟读者结缘，读者就喜欢看，刊物有号召力，反之只能事半功倍。要想办好刊物，定位与策划要紧密相连。《鸣镝》作为所刊，主要针对的是研究所全体人员，在此基础上，设置的栏目与板块也各有定位，因此定位与策划应着眼三方面。 　　（一）正确引导，塑造正面、积极的舆论氛围 　　《鸣镝》作为所刊，是在所党委领导下创办的刊物，应协助所党委做好正确宣传引导，营造正面、积极的舆论氛围，全面做好新形势下各项工作，包括要实现离退休工作的科学管理，营造和谐稳定局面。 　　《鸣镝》每期都在“卷首语”、“所内要闻”、“简迅”等栏目刊登反映上级组织的各项工作，传达党和国家及上级有关工作的文件精神等，起到非常重要的宣传作用。此外，每年不同主题的形势任务教育专栏，更是深度解析、立体呈现不同时期重点形势。另外，在纪实、文化、生活等各板块，都从不同角度进行细节展示。这种及时有效的新闻报道对宣传、贯彻上级及所党委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在这样的舆论引导下，能及时了解各项政策与当前形势，有利于建立积极阳光的心态，有助于身心健康。 　　（二）搭建互动平台，做好沟通人 　　《鸣镝》发行范围较广，读者群体除了离退休老同志，也有很多在职人员。刊物不仅承担上情下达任务，也承担下情上达任务。研究所一直坚持“双服务、双管理、双增长、双和谐“离退休工作方针，对老同志十分尊重。在这种氛围下，《鸣镝》将组织发展，双管理工作情况等及时展现给老同志，让他们感受到自己虽退休但不离航天，感受到大家对他们的关怀。对此，可开设相应栏目，如曾开设的 “双管理园地”，反映了所党委、所离退休办公室及各个部门双管理活动情况，看后感觉很温馨。还可开设如“航天动态”之类栏目，用精简文字和图片及时反映所、院及兄弟单位的动态事件，还可在重阳节、春节等特别节日、时段增设特别内容。 　　另一方面，刊物也可将老同志们的生活状态、精神风貌展现给在职人员和其他老同志。老同志的优秀事迹、优秀作品应大力宣传，以起正面引导作用。如上级研究院下设的新闻中心系列节目 “夕阳礼赞”等，都起到很好的积极作用。《鸣镝》目前关于离退内容的栏目主要是“夕阳正红”，另外“摄影作品赏析”等也展现了老同志的精神风貌。此外，老同志遇到的困难、问题也应让大家及时了解，及时给与帮助、解决，例如可以开设“热线”、“我来帮忙”等栏目，发挥媒体作用。 　　（三）加强服务意识，关注老同志关心的事，办对老同志有用、有益的刊物 　　研究所在新的历史时期，一直把尊老、敬老、爱老的优良作风弘扬光大，坚持全心全意为老同志服务，因此《鸣镝》应进一步加强服务意识，关注老同志关心的事，使刊物对老同志有用、有益。 　　在相应栏目上应定位 “老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐、老有所医”的目标，使有限的栏目发挥最大的作用。如法律知识、养生保健、文体娱乐、老年大学等，都可利用现有资源加大栏目可读性与实用性。《鸣镝》先后开设的“夕阳正红”、“健康管理”、“法制园地”等都有可丰富之处。如涉及法律知识内容，可与所法律、行政等部门合作，不定期以座谈、问答、访谈等多形式邀请相关人员（如所法律顾问等）专题解读各种与老同志息息相关的法律知识，也可以搜集、摘录当前社会上热点关注的法律问题等；涉及养生与保健内容，可以与所工会、院医院、各社区门诊合作，采取适当形式请专业医师、专家介绍老年病的预防和治疗等，还可广泛借助