- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
魅雅MeiYa 新品开发及上市企划
魅雅MeiYa
新品开发及上市企划
策划经理:XX
2011.08.05;1、发现市场机会
2、新品概念提取
3、新品可行性评估
4、新品开发准备
5、新品上市计划安排
6、上市执行及监控;1、分析市场大势
2、分析消费者偏好,市场细分研究
3、市场品牌领导者及主要竞争对手品牌分析;根据对市场、消费者及竞争对手的分析,找出产品概念
的差异化,提取概念的核心情感诉求,提炼品牌广告语,
设计品牌VI——包装等等;1、企业内部组织
2、生产研发支持
3、财务系统
4、市场推动(渠道通路、销售政策等);1)、新品上市流程追踪,各区域上市时间安排
2)、铺货进度及宣传品到店追踪
3)、渠道铺货明细,一定时期内店铺数量,铺货率等
4)、通路促销政策落实,终端促销时间、地点、方式确认等;通路促销:
经销商价格折扣促销、返利
经销商销售竞赛
进货搭赠
陈列奖励;新品上市计划安排;;新品上市计划安排;上市执行及监控;谢谢!
文档评论(0)