对时尚杂志广告语的批评性语篇分析.pdfVIP

2010年9月 江苏大学学报(社会科学版) Sept．2010 第12卷第5期 of Science V01．12No．5 JournM Edition) JiangsuUniversity(SociM 对时尚杂志广告语的批评性语篇分析 赵霞，朱晓萍 (江苏科技大学外国语学院，江苏镇江212003) 摘要：近年来，时尚杂志广告语中的性别构建问题引起了人们的广泛重视。但是，人们对性 别歧视问题往往缺乏必要的敏感性，对时尚杂志广告中的性别歧视现象也较少关注。通过对 国内两款时尚杂志中55篇隐含性别意识的广告进行分析可以发现目前一些时尚杂志广告中 存在着性别歧视的倾向，这一现象应该引起更多的社会关注，从而改变社会对女性的歧视和 偏见。 关键词：社会性别；时尚杂志广告；批判性语篇分析 中图分类号：H08 文献标识码：A 文章编号：1671—6604(2010)05—0065—05 时尚杂志广告作为一种商业推销手段，能产 视和对事实的歪曲，并解释其存在的社会条件和 生巨大的心理作用和社会作用，已成为社会语言 在权力斗争中的作用””J。 学的重要课题之一。广告的话语意义空间由广告 批评语言学认为语篇是说话者在形式和意识 主、广告公司、传播媒介、受众等要素构成¨]。目 形态意义两方面选择的结果。CDA主要的理论 前该领域的研究角度趋向语体分析、语用分析、系 基础和方法来源是韩礼德的系统功能语言学，它 统功能语法分析等，但是这些分析大多基于英语 把语言看作是“一种社会实践，主张在诊断历史 语料，运用批评性语篇分析对中文广告进行语篇 和社会的同时从语言学的角度用适当的研究方 分析的研究尚显不足。本文选取55篇隐含性别 法，联系相关的历史和社会语境，分析语篇中隐藏 意识的中文时尚杂志广告作为分析材料，以批判 的意识形态领域的控制和统治关系，并研究语篇 语言学为分析工具，旨在揭示广告中存在的对女 再现和加强控制的具体作用”悼J。van Dijk也指 性的歧视和偏见现象。 出CDA研究社会权利的不平等是如何在篇章中 实现的。批判语篇学家的任务是采取鲜明立场来 一、理论依据 理解揭示，最终来抵制这种不平等，从而使社会可 (一)批评语言学理论 能得到更多益处∞J。我们知道在符号表层层次 discourse 批评性语篇分析(critical analysis，上，很多活动中的叙事是因果行为和社会习惯行 简称CDA)，又叫批评语言学，主要研究语言、权为的混合。就某种意义而言，必须依据文化及其 力和意识形态之间的关系。它通过表面的语言形 环境的类型、深层结构生产出人类行为的规律和 式揭示意识形态和话语之间的相互作用旧J。批 规则。CDA在分析中特别注重考察语篇生成、传 播和接受的生活语境和社会历史背景，其主要目 评语言学是由英国语言学家R．Fowler，B．Hodge 和G．Kress等于1979年在《语言与控制》一书中的在于增强人们批评的语言意识，提高人们对语 首次提出的，它形成的主要动因是“对西方主流 言运用的鉴赏和批评能力，帮助人们对自己作为 语言学和早期社会语言学的批判”[3]。作为一门 语篇生成者和接受者之间的互动有更多的意识。 新兴学科，它旨在