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香奈儿系列香水宣传海报多模态话语研究 　　[摘要]本文以KressVan Leeuwen在韩礼德系统功能语法基础上发展的多模态话语分析理论为基础，从社会符号学角度，对香奈儿邂逅系列香水宣传海报的再现意义、互动意义、构图意义进行分析。旨在研究此系列海报如何从视觉语法的图像分析角度来构建语篇，体现出要传达的内涵以及所起到的宣传作用，让观众进一步欣赏海报，通过多模态话语分析来获得更多的有意义的信息。 [关键词]香奈儿 海报 多模态再现意义 互动意义 构图意义 [中图分类号]H0 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）01-0090-02 人们用多个感官与外界互动即为多模态。多模态主要指的是人们的触觉、嗅觉、听觉、视觉、味觉以及传统意义上的非言语信息等。多模态话语分析主要是KressVan Leeuwen 在韩礼德的系统功能语法基础上发展的，并且受到了社会符号学的影响。多模态话语分析的重要理论基础是韩礼德创立的系统功能语言学。从系统功能语言学那里接受了语言是社会符号和意义潜势的观点；接受了纯理功能假说，也就是说，多模态话语具有概念功能、人际功能和语篇功能。对香奈儿邂逅系列香水宣传海报进行多模态话语分析，旨在研究如何运用以“再现意义”“互动意义”“构图意义”为核心内容的图像分析方法进行分析，分析这种方法对香水海报的解读产生的重要意义，以帮助海报读者进一步提高对此系列海报的识读与对此款产品的了解。此系列香水宣传海报不仅起着极其重要的宣传作用，更是体现着该款产品的内涵与品质。海报设计者精心设计海报版面，语言、文字、图画、色彩等汇集一体，正是多模态语篇的体现。因此，运用多模态话语分析方法对其进行分析是必要的，也能够为海报的识读提供新的角度。 香奈儿的产品种类繁多，以香水最为著名。香奈儿女士曾说“Chance is my soul”，当香奈儿女士遇到了机遇时，邂逅系列香水诞生了。全新的香奈儿邂逅系列以崭新的浑圆形象成为经典之作，该系列香水有三款：清新香水；淡香水；柔情香水。 邂逅系列之一的绿色“清新香水”自产品上市以来受到一致追捧，海报结构清晰，让人一目了然，淡淡的清爽绿色令人嗅觉与视觉都感到极其舒适。此款香水味道清淡不浓烈、不甜腻，适合春夏使用，让人感觉如甜美可爱的女孩子一样愉悦地跳跃，香水也会一起舞蹈，这个清新愉快的画面很容易深深地留在心里。 一、再现意义 “再现意义”是指视觉图像能够如实再现客观世界中的人、地点和事物以及人类内心世界的活动。 在第一个广告画面中，参与者处在最突出的位置，女孩张开的双臂构成一个明显的对角线，即为一个矢量。该海报中女主人公与香水的图像占据了近乎一样的版面，所以说女孩和香水是两个参与者，当叙事的再现有两个参与者时，一个是动作者，一个是目标，目标就是矢量指向的那个参与者，也是动作的对象，可见海报中女孩是动作者而香水是目标，相互作用时则可以是相互作用者。一个是动作轻盈的女孩：女孩动作幅度较大，张开双臂，双手的五指向外张开，给人一种想要拥抱的感觉；女孩面部表情较丰富，嘴角微笑向上扬，脸颊绯红，给人一种积极向上愉快的感觉；脖子上的项链也随着她的跳跃而向上扬起，双脚腾空一跃；女孩身着浅绿色衣服，给人一种清新淡雅的感觉，她身后就是海报的主推产品香奈儿清新邂逅香水。香水外瓶为浑圆体态，整体面积和女孩基本一致，可见创作者使用了夸张的设计理念，是个心理过程，突出其产品，让人一目了然，印象深刻。香水与瓶盖是分离的，两者间有香水液体溅出，形成水花状，美感较强。香水瓶正中间用黑白两种颜色印上了“Chance Chanel”字样，下方用粉色字体写了法语的“Eau Fraiche”即“清新香水”。海报左上方是“Chance Chanel”，左下方分别是香奈儿网址和广告语“Which chance is yours？”。该海报背景由纯白色为基调，具有很强的象征性，白色象征纯洁与高尚。女孩的眼神面向观众，传达了与香水之间的伴随与被伴随的关系，是一个及物的行动过程。 二、互动意义 图像的互动意义是指图像的制作者、图像所表征的事物和图像观看者之间形成的相互关系。 （一）接触 KressVan Leeuwen（1996）指出图像行为是通过参与者的凝视来实现的，分为“索求”和“提供”两种。“索求”类图像中图像的参与者目光凝视着观看者，有目光的接触，而相反，“提供”型图像中参与者和观看者没有目光接触。“索求”和“提供”都是韩礼德系统功能语法里的术语。我们可以看到第一个广告画面中，参与者女孩的目光与观看者有接触，也就是女孩的目光指向观众，而第二个广告画面中和第三个广告画面中的参与者女孩目光没有与观看者形成接触，所以第一个广告画面中参与者与观看者建立起了人际关系，而