黟县旅游之我见.docVIP

黟县旅游之我见 近些年来，黟县紧紧依托西递、宏村两处世界文化遗产，旅游业的发展取得了一定的成就。然而，黟县旅游业随着发展进程的加快，一些深层次的结构性欠缺和矛盾日益显现，成为制约黟县旅游业做大做强的瓶颈。 一、发展热中的冷思考 旅游资源优势难以转化为产业经济优势 黟县旅游业从上世纪90年代中期开始起步，当时为了激活市场要素，解决政府开发资金不足的困难，采取了招商引资、吸引民间资本投入旅游开发的模式，目前，全县12个景区，除西递、屏山、、打鼓岭景区外，其他均为民营企业，这种种发展模式虽然在一定程度上促进了黟县旅旅游的快速发展，但由于旅游发展形势的变变化和旅游业的特殊性，黟县的旅游资源优优势很难转化为产业经济优势，主要表现为为： 1、旅游产品单一，产品组合未形成成体系。虽然黟县目前已开发出西递、宏村村等具有一定知名度的旅游产品，也取得了了一定的经济效益。但是，从产品类型看，，黟县旅游产品大多以观光产品为主，结构构单一，没有形成观光产品、度假产品、专专项产品、特种产品等互相配套的多元化旅旅游产品体系，旅游产业链缺乏整体经济效效应。 2、县内的旅游资源被分散开发、、分散经营、各自为政，且在一定程度上存存在同质化竞争、相互压价无序竞争现象，，导致旅游市场不规范，各方利润摊薄，整整体效益难以得到综合提升。 3、各旅游游企业投资主体水平参差不齐，除一两家旅旅游企业具有一定的规模以外，其他大部分分的旅游企业存在散乱差的现象，缺乏核心心竞争力，并且由于企业规模小，无力也无无心打造精品景区，景区基础设施建设和宣宣传资金投入少，从而影响了旅游市场的深深度开发和营销活动的开展，同周边旅游景景区的竞争力减弱，服务质量打折，游客人人次及收入增长缓慢，导致了黟县旅游仍停停留在低档次的局面，阻碍了黟县整体旅游游的转型升级。 旅游业的发展要素及内部部结构不尽合理,与旅游业发展速度不相适适应。 这种现象集中表现为旅游购物、旅旅游娱乐、旅游交通等要素行业十分薄弱，，与旅游景区等要素行业存在着严重的发展展不对称性。这种结构失衡的状况不仅在旅旅游六要素中明显存在，而且在同一要素行行业、同一区域布局中也不同程度存在，旅旅游各要素尚未形成完整链接，现代旅游功功能还很不完善。凡此种种，已经在一定程程度上影响了整个旅游产业素质的提高。 1、星级酒店主要布局在县城，竞争激烈。。相反在客流量大的旅游胜地，特别是著名名风景区所依托的中心城镇如西递、宏村镇镇，星级酒店明显不够，主要以农家旅馆为为主。目前黟县酒店业供给的产品多为观光光型酒店，缺乏商务宾馆、行政宾馆、会议议宾馆、度假饭店、度假公寓、青年旅馆、、汽车旅馆等一系列产品体系，不能满足游游客的多元化需求。 2、旅游娱乐配套设设施不完善、娱乐项目单一。由于黟县的度度假、专项旅游才刚起步，所以造成设施不不完善，项目单一。在县城及景区周边，针针对游客开发的康乐配套产品太少，地方特特色的文化娱乐活动没得到很好的挖掘与利利用。 3、旅游特色商品开发不足。旅游游商品性收入占旅游总收入的比重偏低，远远远低于旅游商品消费的平均值；黟县旅游游商品规模化生产条件差、档次低、精品少少，缺少真正具有本地特色的主导性旅游精精品。 4、农家乐经营以家庭为主，经营营比较分散，量大、面广、质低，缺乏特色色和文化品味，基础设施较差；缺乏良好的的组织协调与行业管理，发展比较混乱，恶恶性竞争现象严重，导致服务质量下降。 旅游行政主管部门监管手段缺失，导致旅旅游管理弱化 1、黟县旅游目前存在着多多部门管理、多企业经营的现状，旅游行政政主管部门面临体制性障碍、各部门及企业业权与利的协调等方面的阻力，缺乏相应的的约束、管理机制，无法介入旅游企业的长长期监管工程中，从而影响了旅游行业的行行政管理。 2、由于政府主导手段的缺失失和弱化，加上招商引资的压力，政府发展展旅游的决策意图和规划意图往往在实际操操作中很难落实，从而导致区域旅游的资源源开发效率、整体形象、综合效益很难提高高。 宣传促销手段不足，品牌意识亟待提提高 “桃花源里人家”、“中国画里乡村村”的品牌虽然具有一定的知名度，但相比比于旅游发达地区的旅游营销力度，黟县旅旅游还难以形成“点线结合，全面开花”的的局面。 1、宣传促销手段不足，品牌意意识亟待提高 2、由于各景区营销各自为为政，分散了有限的资金投入，导致宣传促促销经费缺乏，“主动促销，整体促销”的的意识不强，削弱了黟县旅游市场推广力度度。 二、关于促进黟县旅游业转型升级的的几点建议 黟县旅游业在经历了前期的起起步发展阶段后，目前已进入提速提质、转转型升级的关键时期，我们要创新发展理念念，促使旅游产业结构由数量发展型模式向向数量、质量、效益结合型发展模式转变，，力求形成旅游产业一体化格局，建立健全全“整体开发、综合开发、规模开发、多产产业融合”的发展机制。 一是要