EMS公关传播规划0608.ppt

中国邮政EMS 2007－2008年度公关推广建议 媒体形象——至关重要的公司品牌资产 公正的新闻报道有利的新闻报道 公关就是公正与有利二元之间的博奕，我们有权要求前者，但必须赢得后者 头条新闻企业底线 企业的成功要靠各种良好的企业运营条件来支持，绝非仅仅凭借良好的媒体形象就能获得成功，但是，良好的企业形象确实是企业在商界站稳脚跟的基础石。 广告=眼球效应 公关=洗脑工程 看看我们的竞争对手 DHL全新品牌推广计划登陆中国 DHL借NBA拓展中国市场 DHL创新中心启动 DHL：差异化“成就所托” DHL：我们工具箱里工具最齐全 UPS鼎力支持北京2008年奥运会 联合包裹将在浦东机场建立国际航空转运中心 UPS 开展第四届全球志愿者周活动 联邦快递关注儿童道路安全 联邦快递携手奥比斯推广防盲治盲 牵手奥凯 联邦快递将推“次日达” 联邦快递开展电脑助学行活动 我们的竞争对手在进行广告宣传的同时，也注重持续的公关文章的传播，稿件内容丰富且多样，在市场、业务、公益、合作等方面均有涉及，较好的传递了企业信息，让企业形象更加丰满、丰富。 灵活多样的公关形式 日常公关传播 营销事件传播 危机公关传播 公关事件传播 持续化、系统化的品牌宣传，打造最大化的品牌传播效果； 多样化的传播手段、经济的传播花费； 针对性媒体选择及多样化媒体活动（发布会，专访等）- 加深了解，产生产品服务倾向性； 利用公关活动，巩固品牌地位； 设计相应市场活动 – 客户体验，直观感受；促进市场分额不断扩大； 与日常公关相结合，为日常公关增加传播亮点； 强化企业的危机意识； 针对危机，及时启动紧急公关议案，能够最短时间内化解危机，并将之转化为良好的市场契机； 天：结合速递产业，提升意义，占领舆论制高点 人：企业腾飞，领袖先行，塑造速递行业精英传奇 物：品牌实力，产品代言，打造中国邮政EMS品牌神话 事：活动宣传，巧妙公关，借力打力，实现双赢 中国邮政EMS公关传播方向 在嘈杂的市场环境中，持续、多元的传递企业信息，才能使企业形象和品牌更加丰满、充实； 天、人、物、事 中国邮政EMS公关传播规划 迎奥运阶段 （2007年06月--2007年12月） 炒奥运阶段 （2008年01月--2008年09月） 后奥运阶段 （2008年10月--2009年02月） 天 人 物 事 阶段策略 强化消费者对中国邮政集团公司形象的认知，塑造强势品牌形象 以事件传播和EMS业务特性传播为主，紧密围绕奥运、围绕刘翔 结合后奥运传播，传递中国邮政EMS的社会责任感和企业文化价值 《“四大家族” 鏖战中原》 《EMS“翔计划”冲击08》 《用速度迎接奥运 看速递业奥运营销的背后》 虽然，奥组委“反隐形”计划让我们失去有利的传播途径， 但是，站在第三方角度的公关却能让我们巧妙的避免“反隐形”的影响 《EMS“捍卫” 中国荣誉》 中国邮政领导：《“翔计划”让中国邮政腾飞》 刘翔：《速度决定一切》 中国邮政领导： 《中国邮政全力支持中国体育的未来》 《“翔计划”让EMS“提速”》 《中国邮政EMS为中国田径队送来祝福》 《EMS 快递奥运精彩》 配合相关活动传播，略 EMS“翔计划” 作为中国邮政EMS2品牌形象和市场营销活动的开端，并从07年贯穿到08年； 电视栏目----《传递》 以创新传播方式，打造无限影响力，深度宣传EMS品牌，创造EMS的知名度、美誉度； 《同一首歌》---中国邮政集团公司挂牌一周年庆典 这是中国邮政展示新形象和强大企业实力的平台和空间； 爱^_^EMS计划 对品牌文化的诠释，对最终消费者的关爱，潜移默化影响消费者的途径； 中国邮政EMS公关活动规划 公关活动概览 EMS “翔计划” 奥运会队非奥运赞助商的管理是非常严格的，因此在奥运期间非奥运赞助商如何显现企业的形象是各家的题目…… ”翔计划“是中国邮政EMS全年营销活动的开端，该活动将充分利用中国邮政EMS代言人—刘翔，巧打刘翔牌，可以在广告和活动上不说奥运，只说刘翔，胜似空说奥运； 公关活动建议一： 全国网络升级——速度飞翔 全境承诺实现——服务飞翔 销售过百实现——业务飞翔 知名品牌实现——品牌飞翔 中国邮政 EMS“翔计划” 赞助中国田径队 全力支持中国飞人---刘翔 建立中国田径后备培养及奖励基金 让中国速递“飞翔” 让中国体育“飞翔” “翔计划”发布新闻发布会 “翔计划”核心内容概览 中国奥运田径队的系列赛事赞助 奥运会期间的奖金发放 中国田径队的庆功晚会 中国田径队奥运奖励计划 “翔计划”发布新闻发布会 【活动目的】 合作：发布双方合作信息，传递双方合作成果； 地位：用实力说话，为中国加油，向来宾充