试论报纸品牌塑造的若干因素.pdfVIP

■杨 青 试论报纸品牌塑造的 若干因素 市场营销学中，品牌被定义为 的是为了满足某种需要 ，因而他们希 种更多倾向于新闻封锁 中的以 “我有 I-E “企业及其所提供的产品或服 望得到与满足该项需要有关的一切。 你无”为主要特点的新闻。在今天信息 务的综合标志”。报纸作为一种特殊 报纸品牌也是在 以质量为核心， 高度开放 、传播渠道十分发达的信息 的产品与一般企业所生产的物质产 品 包括有形产品和附加产品构成的整体 时代这似乎很难做到。但是媒体之间 有所不同，它是传媒集团所生产的信 产品的基础上形成的，是整体产品概 的竞争却 日益转化为差异化选题 的竞 息产品的载体与物化形式。面对激烈 念在现代营销中具体体现，是市场营 争。在这种趋势之下，新闻策划便被各 的报业竞争，在传媒集团转轨的市场 销中操作化的整体产品概念。因此，本 媒体提上 了议事 日程 。有必要指 出的 背景下，对于报纸这种特殊的信息产 文试图将报纸品牌 的塑造放在市场营 是，我们这里所说的 “新闻策划”并不 销学的背景环境之下，从产品整体概 是 “策划新闻”，而是通过独特的判