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Transitional Page Your Topic Goes Here Your subtopic goes here Elements More abstract animations like these can be found on the Premium Gold Site. Search Bloodhound for “Strange Mechanical”. Your Topic Goes Here Your subtopic goes here 马自达BT50卡车 马自达BT50卡车 无文案 无文案广告常以焦点简介突出的画面本身来吸引受众的目光 经常运用对比、隐喻、幽默、双关等手法来传递信息。 缺点是容易误读 牛奶广告 减肥饮料 奥妙洗衣粉 联邦快递 联邦快递 八 标志符号 标志或符号往往简洁直接又形象生动，可以准确传达广告的诉求点 Playland乐园广告 易初莲花超市 孕妇咨询中心 巧用影子 九 颠倒 A 将肯定的改否定的，否定的改肯定的 B 将对象上下左右颠倒 C 镜头回放 D 角色掉换（性别，职位等） 怀孕的男人 “如果是你怀孕的话，你会不会更小心？” 广告揭示男人应当关爱女人的主题 番茄辣酱 袜子 十 展示主题—将产品直接或间接展示 A 将产品直接置于画面主要视域中心位置，创意性突出品牌和其本身最打动消费者的部位和特征 要点：1.光影背景 2.感染力的空间 3.产品具有个性化 绝对伏特加 绝对伏特加 绝对伏特加 女鞋品牌 康佳手机 展示主题—将产品直接或间接展示 B 间接展示 运用意境、场景及产品局部来烘托产品、展现产品个性和品牌魅力 要点 ： 创造一种情节、气氛、意境，凸显个性，产品形象非主要 西湖啤酒—三潭印月 西湖啤酒—苏堤春晓 西湖啤酒—圣诞快乐 Your Topic Goes Here Your subtopic goes here Your Topic Goes Here Your subtopic goes here Your Topic Goes Here Your subtopic goes here Transitional Page 音乐零售店——给眼睛放个假 音乐零售店——给眼睛放个假 音乐零售店——给眼睛放个假 放假的眼睛还可以干嘛？ SKY TV SKY TV SKY TV 贡多拉意大利天使发面 戛纳获奖作品 看到题目，你会想到怎么去做这个广告？ 贡多拉意大利天使发面 戛纳获奖作品 拉风的饰物 拉风的饰物 拉风的饰物 你可以用什么食物来做点饰物吗？请画出你的想法。 不局限与水果。所有食物都可以。 拉风的饰物 拉风的饰物 拉风的饰物 拉风的饰物 拉风的饰物 创意关联词 你的产品是什么？ 它有哪些特点？ 请尽可能的想出更多的和你的产品本身以及特点相关联的词语。 所有关联词想好以后，结合USP理论（独特的销售主张）选取最适合的几个关联词进行新一轮联想。 比如：我以一本书为广告产品。 书 享受 学习 发现 太师椅 睡椅 飞机头等舱 vip 桑拿 飞翔 美味 香味 按摩 阳光 沙发 床 雅座 咖啡 茶艺 旅游 聊天 五 替换 将广告中的要素A替换成要素B ，产生一种新鲜感。给人耳目一新的感觉，又表达了产品或品牌的信息。 A 替换某样东西、某个时间、地点、程序、人物等 B 替换产品的成分、材料、作用、关系主题、包装等 C 创意者变换不同人物的视角来代替自己的视角。 联邦快递——开启中国210扇大门 Hp电脑 奔驰汽车 奥迪汽车 邬拉原创音乐网 用锅替代耳机，显示网站汲取生活中原汁原味的音乐元素，力推原创音乐发展的广告定位。 公益广告 公益广告 六 混合法 混合法，也叫拼接组合。就是将各不相同但又互相关联的各要素组合成一个完整画面。 A 组合元素寓意或指代单一，不容易引起误解 B 各元素间有关联性 阿迪达斯 猫食罐头——取自鱼身最精华部分 马自达BT50卡车 阿迪达斯 阿迪达斯 阿迪达斯 戒烟 剃须刀 健身房 四 联想 指由某事某物而想起其他相关的事物，客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁可以找出表面上毫无关系，甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性 联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等 日本的一道测验联想力的题： 请你由“富士山”尽可能多的发出和富士山相关联的词。 有人把“富士山”和“萝卜”联系了起来。 其思考方法： 1 . 富士山——雪——白——白萝卜 2 . 富士山——火山——樱岛（活火山，生产萝卜）——萝卜 3 . 富士山——日本第一山——日本第一名演员——萝卜 4 . 富士山——美丽——美女——大腿——