第三章-服装产品研究.pptVIP

第三章 服装产品研究 第一节 服装产品开发 第二节 服装产品的细分与组合策略 第三节 产品生命周期 第四节 服装产品流行性 第一节 服装产品开发 一、产品的概念 二、服装产品的概念 三、服装产品开发的含义 四、服装新产品开发的意义 五、服装新产品的类型 六、服装新产品的开发程序 一、产品的概念 一般而言，产品是企业经过生产过程而产生的有形物品，用以满足消费者的需求和欲望。市场营销一般将产品理解为整体产品。整体产品是一种能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的物质产品和非物质形态的服务。物质产品包括产品实体和产品外观。非物质形态的服务包括不提供物质产品而能使需求得到满足的劳务和各种服务，以及能够给消费者带来心理上的满足感和信任感的产品形象等。产品包括三个层次：核心产品（指消费者购买产品时所追求的利益）、形式产品（指产品外在形体）和延伸产品（指产品的附加利益）。 产品整体概念对市场营销的意义 （1）强化了企业以顾客为中心的观念 （2）深化了产品的内涵，开辟了市场竞争的新领域 （3）开拓了企业进行产品开发的新思路。 二、服装产品的概念 服装是文化的外溢，是时代精神的反映。服装产品包括： （1）服装：日常穿着的各类衣、裤、裙、袍 （2）时装：指在一定时期、一定地区最流行、最新颖的装束，是一种时尚的、具有时代感的服装。对时装的理解要突出时间概念与时代气息。 （3）成衣：指按标准号型、尺