助理营销师的上课资料 - 市场营销基础知识1.pptVIP

P5 单选 1-24 P18 判断 1-9 第二章 市场营销组合 第一节 市场营销组合内容 第二节 产品决策 第三节 定价决策 第四节 渠道决策 第五节 促销决策 一、市场营销组合的内容 企业的市场营销战略包含两个方面：一是目标市场，而是市场营销组合 选择一个目标市场，为其提供一个由吸引力的市场营销组合。 因素 营销战术组合的4P’s 产品——Product 价格——Price 渠道——Place 促销——Promotion 例：美国麦当劳公司的营销组合 产品策略 标准的、稳定的、高质量的产品，服务时间长、服务速度快 价格策略 低价策略 渠道策略 营业场所选在顾客密集区域—无论市区或郊区，组织特许连锁经营，不断拓展新店 促销策略 强有力的广告宣传，广告媒介以电视为主，内容针对年轻人的口味 第二节 产品决策 概念 分类 产品组合 组合策略 产品整体概念 核心产品 形式 产品 期望产品