第五章：商品包装.ppt

3、运输包装应具有以下基本要求 (1) 具有足够的强度、刚度与稳定性； (2) 具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗等防护能力； (3) 包装材料选用符合经济、安全的要求； (4) 包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际 与国家标准，便于 搬运与装卸； (5) 能减轻工人劳动强度、使操作安全便利。 (6) 符合环保要求。  常用的运输包装形式 （1）箱型包装 （2）桶型包装 （3）袋型包装 （4）集合包装 1）集装箱集合包装 2）托盘集合包装 3）集装袋 （1）箱型包装 纸箱 木箱 （2）桶型包装 金属桶 木桶 塑料桶 麻袋 纸袋 布袋 （3）袋型包装 销售包装 商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。 什么是销售包装设计？ 以销售为最终目的，进行产品包装设计活动。 销售 包装设计 树立以消费者为中心的理念 满足消费者需求的美的设计 1．传达商品信息-------包装要能显示商品的特色或风格，包装应融入实用性并与商品的价值或质量水平相配合。 2．保护商品、方便使用-------包装的形状、结构、大小应为运输、销售、携带、保管和使用提供方便 . 3．提高产品附加值、促进销售-------包装设计要考虑不同消费人群的不同爱好及忌讳。要求新、求美，适合消费者心理 销售包装设计的基本要求 销售 介绍商品————满足客户特定需求 提高消费者使用的欲望 （风格） 我们以几个例子来看销售与包装设计的关系 课程引入 销售包装设计 （人群） “买椟还珠” 一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)掩盖了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。 这则故事的本意是讽刺郑人舍本求末的愚蠢行为的，但是，今天我们从销售的角度可以将该故事理解为：在市场中要时刻注意商品的包装，要善于利用“精椟配美珠”的神奇包装效果来取悦买者，招徕顾客，达到“爱椟及珠“扩大商品销售的目的。 精美的包装---促进销售 玉液佳珍夺金牌， 飘香万国招远来。 时人不酌丹桂酒， 太白遗风在茅台。 茅台酒“金榜题名” 　 茅台酒是我国大曲酱香型酒的鼻祖，深受世人的喜爱，被誉为国酒、礼品酒、外交酒。它具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点。其优秀品质和独特风格是其他白酒无法比拟的 相比于茅台酒的品质其早期的酒的包装就逊色很多。早期酒包装过多的注重其实用性的功能，仅仅用泥坛子来装酒，很好的保存和密封酒的香醇，但是却无法表现出酒的价值与特性。 1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒——茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜题名“、“笑傲国际市场”。 热封杯盖膜由2～3层塑料薄膜与金属箔经彩印、复合而成，是塑料杯（瓶）装牛奶（食品、饮料）的封口材料。 (八)其他材料 各种贝壳、竹、木、柳、草编织品和麻织品等，被用于土特产品和礼品包装。并赋予了产品一种亲切感、温馨感。 竹、柳、草等编制包装容器有哪些特点？ 优点：具有便捷、通风、成本低的特点。 缺点：卫生性差、强度低。 （九）、新型环保材料 为缓解白色污染的情况而研制的最新材料，也是今后包装材料的主要发展方向。 (生物降解片材) 练习题 1、（ ）是人工合成的高分子材料？ A、纸 B、塑料 C、玻璃 D、纺织品 2、（ ）用于装酒、泡菜和酱菜等商品 A、塑料制品 B、玻璃制品 C、陶瓷制品 D、金属制品 3、（ ）高级饼干、咖啡、茶叶、巧克力和奶粉等包装盒。 A、马口铁 B、 合金铝板 C、镀锌低碳薄铁板 D 、薄钢板 B C A 二、 按包装技术方法分类 销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。目前，商品销售包装的技法有以下多种： 泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如下： （一）集合包装 集合包装主要有集装箱、集装袋和托盘