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第四小组 梁妙韵 梁惠晶 李文敏 menu 前言-- 背景 Adidas广告营销传播目标 Adidas市场环境分析-- 品类 运动鞋市场分析 竞争态度分析 竞争对手 营销策略 品牌占位机会 消费者洞察 SWOT分析表 Adidas广告营销传播策略— 广告主 广告商品 广告受众地区 广告受众 广告案例 Adidas广告营销策略预算和分配-- 随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展，运动鞋这匹黑马迅速地冲入我国人民的体育、休闲生活，并成为与国际统计方式接轨的运动器材、运动服装、运动鞋三大系列体育用品中的支柱产品.目前具有一定规模的运动鞋生产企业有几百家，生产线拥有量约为 1000 － 1500 条，年设计生产能力约为 8 亿到 10 亿双；年销售超过 1000 万双的企业约十家，年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。近年来，我国不断增长的运动鞋市场容量约为 5 亿至 9 亿双，预计 2008 年后可增至 11 亿双。 　　 运动鞋作为运动休闲用品，因其轻便、舒适、大方而备受现代人的青睐，在西方发达国家市场十分活跃。其中具有绅士风度美称的英国，除个别正式场合外，