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珠宝篇 2.Cartier SA 卡地亚 3.Tiffany Co.蒂芙尼 slogan: America’s House of Design since 1837. 蒂芙尼的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件蒂芙尼设计中自然地融合呈现。1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。 4.XFANY 希梵尼 slogan: XFANY, lover of yours 希梵尼 喜欢你 Accompany lifetime LOVE to death 相伴一生 至死不渝 XFANY—Throw and Breaks it, Expoler Urself ! 摒弃并打破它 ！绽放你自我 ！ 希梵尼时尚品牌萌生于2007年7月的香港，由年轻而满腹才华的设计师Xerry. Gee创立，开始了他对‘淡然之美’全新理念的品牌追溯之路。 香港回归十年的日子，Gee毅然决定将这个尚且幼小的品牌和他的团队一起回到大陆，希望它在母亲的怀抱里扎根、萌发以至茁壮而兴盛；‘梵’字取义：草木茂盛的样子，即希望它在祖国的土壤上枝繁叶茂，得中文名希梵尼。 5. Istone 石头记 slogan: A masterpiece in the world, a destiny with only you 世上仅此一件，今生与你结缘 “你想要结几次婚？”是ENZO婚戒推出的最新宣传口号 大部分情侣均表示，不接受婚戒用这样诅咒式的宣传口号和理念。 中国传统观念倡导的是“忠于婚姻、家庭稳定”，国外文化中也有倡导婚姻神圣之意。ENZO的广告宣传违背了国内外一致的严肃、正面的婚姻观和价值观，过于商业化和噱头化。ENZO品牌咨询服务顾问辜女士表示，ENZO品牌方宣传概念的正确信息没有被理解与传递。ENZO此次“你想要结几次婚？”的宣传语“充满祝福”，其推出的初衷不同于大多数婚钻广告所展现的千篇一律的浪漫诉求及表现手法。 不少珠宝品牌相关负责人表示，在婚戒宣传概念上，行业一贯坚持严谨的原则。可是，ENZO本次的宣传概念用扭曲婚姻观、价值观的方式来博取眼球，有不正当竞争的嫌疑。 * slogan: A Diamond Is Forever 钻石恒久远，一颗永流传 戴尔比斯在钻石业中一个最有效的市场策略是将其作为爱和承诺的象征。一位年轻的广告文案编写人Frances Gerety，在1947年创作出一句经典广告语A Diamond is Forever（中文译作“钻石恒久远，一颗永留传”） “钻石恒久远，一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。 在2000年，《广告时代》提名“钻石恒久远，一颗永留传”为20世纪最佳广告语。 1. De Beers 戴尔比斯 slogan The Jeweller of Kings. “皇帝的珠宝商” 在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，始于1847年的卡地亚享有美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，the jeweller of kings这个口号标语意在提升品牌的档次，宣传它悠久的历史和高贵的品位是至高无上的档次 *