第一章1 新闻策划.pptVIP

第一章 新闻策划;第一节 新闻策划概念;《哈佛企业管理通书》的策划定义;归结起来，其内涵有三层： 其一它是一项创造性的思维活动，是具有一定主观能动性的理性行为； 其二它是针对事物的未来发展所采取的先期性决策措施； 其三它是一项综合运用多学科专业知识的系统工程。”;“新闻策划”概念;新闻媒介运作策划;广义的“新闻策划”;新闻事件策划;艾丰的观点; 从编辑学的角度看，微观编辑业务策划着眼于组稿、组版、节目制作等。 宏观编辑业务是对媒介的定位、对媒介产品中新闻单元（以报纸为例，包括报纸的新闻版及新闻性的专版专刊）的总体设计、对新闻采编机构和采编流程的设置、对新闻报道的设计与组织等。 简要概之，媒体的新闻编辑中的策划主要包含两方面内容，一是对媒介产品中新闻单元的策划，一是对日常进行的新闻报道活动的策划。 ;新闻策划的主要类型;“新闻策划”与“策划新闻” ;新闻策划举例;新闻策划举例;从大公报的视角来看，这个“令人兴奋的新闻”不就是大公报策划出来的么?只要电报以蒋介石的名义发出了，新闻事实就成立了。此后，不管毛泽东来不来重庆，大公报都大有文章可做；也不管国共谈判谈得成还是谈不成，大公报都是赢家。后来发生的事实也证明了这一点。围绕国共两党谈判，大公报先后发表了数篇社评，作足了文章、出尽了风头。;新闻策划举例;第二节 新闻策划的原则;一、真实性原则; 美国便士报时期，《纽约日报》总编辑赫斯特极力挑起美西战争，他派—名记者到哈瓦那做战争报道。记者去后发回电报说：“这里很平静，不会有战争，想回去”。赫斯特复电：“请留下，你供给速写画，我将提供战争”。这样的新闻策划，无异于阴谋策划。;如南方一家晚报站在截然不同的角度推出了一篇“新闻焦点”报道《揭开五胞胎生育之谜》，透露了一个让北京某些媒介颇为尴尬的信息：“五胞胎”是王翠英夫妇“盼儿心切”之下吃药所导致的结果。多胞胎虽然令不少夫妇向往，但它却不符合人类繁衍的自然规律，对产妇及孩子本身都将造成无法弥补的缺憾。 南方一家周末报在年末特刊中披露，被媒介广泛关注的女艾滋病毒感染者最终未能在艾滋病日的研讨会上露面并举办婚礼，是因为这件事媒体炒得太热，会议主办者担心他们到会可能会冲淡会议的主题。当事人还向记者抱怨说，记者拍他们的照片一张也没有给他们，而这些照片在报纸上刊登后，他们亲戚朋友都不愿意与他们来往了。 ;因此，尊重客观事实，坚持新闻的真实性，是新闻策划的首要原则。有的假借策划之名而制造虚假新闻的行径，当受到新闻界和公众的谴责和唾弃。 这就要求在新闻策划之前注重调查研究，与媒体的新闻策划有关的调查包括以下几个方面：媒体生存状况和生存环境的调查；新闻生成环境的调查；兄弟媒体发展动向、新的举措的调查； 对某一项具体策划效果的调查；另外还包括读者调查、专家调查等。;如何防止新闻报道中的“策划”失当？ ;无论媒介如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地入耳入脑。 新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是策划社会活动与策划报道相结合，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作，而非歪曲事实、强奸民意。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。 ;二、预见性原则;在预见性基础上的带有超前性的决策，必须符合客观事物发展的规律，符合其本身所具备的条件许可范围，符合受众的心理承受能力，否则就会导致策划的失败。 一位总编辑对新闻策划的预见性做了这样总结， “对事态的预见，对时机的把握，是策划成败的关键。新闻报道要做到决策在先，要有预见性，只能靠高度的政治敏感和新闻敏感，去洞察事物，预见发展的可能进程，指导采访实践。” ;三、创新性原则;四、周密性原则; 计划要周密，组织要严密;五、可行性原则;第三节 新闻报道策划的选题与执行 ;一 、报道策划的概念;报道策划的误区;避免问题 ;二、报道策划的类型和原则;周期性报道策划和非周期性报道策划;非周期性报道，有人称之为即时性报道策划，是根据需要临时所做的策划。 如突发性事件的报道，这类报道不可能被提前列入常规性的报道策划中，但往往又具有很高的新闻价值，是各家媒体互相竞争的报道对象，因此要求相关人员要具有随机应变的能力，临场加以策划，这是对采编人员素质的一次挑战。;可预见性报道策划和非可预见性报道策划;独立型报道策划和连动型报道策划;连动型新闻报道的策划，则是报道活动与媒介的社会活动，相互关联，相互推动。比如媒介一边发起救助贫困学生的公益活动，一边以此为内容进行新闻报道策划，报道者身兼“报道者”与“当事人”两种角色。 有些媒体利用自己的权威性制造“新闻事实”，有新闻炒作之嫌，还有媒体利用自己的广泛性作“有偿新闻”，这些都与媒介肩负一定的社