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浅析网络新闻的“标题党”现象 摘要： 伴随信息技术的发展，互联网已经成为现代社会重要的信息传播手段，成为现代人获取信息的重要渠道之一。1995年中国新闻界开始将新闻搬上互联网，由此，网络新闻受到了来自于学术界、业界甚至是民间的关注。网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断导引和提示，因此网络新闻标题在网络传播中的作用极为突出。然而，与此同时，网络新闻标题也出现了诸多不好的现象，如“标题党”现象突出。本文主要通过对网络新闻标题的分析，来探讨出现“标题党”现象的原因及其相应的解决办法。 关键词：网络新闻　　网络新闻标题　　标题党 １　网络新闻标题的基本特点 新闻标题是引导读者向深层信息进入的第一航标，新闻标题在互联网上的重要性，远大于在传统媒体上的作用。网络新闻的标题承担着双重功能：一方面，标题是网络新闻的多级阅读的起点，是新闻内容最基本层次的提示；另一方面，标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链动索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。总的来说，网络新闻标题具有以下五个方面的特点： （一）题文分家 在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上，想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与其他媒介的传播很不同。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。比如，胡锦涛在十七大上做重要讲话。全篇讲话很长，其中除了许多在这种场合经常会重复的说法和要求以外，特别提到了民主与民生的问题。 新华网站编辑抓住这点信息，把会议和讲话内容进行压缩和精编，配上“民主新气象 民生新希望”的消息予以刊发。该标题风格平实直截了当，虽然不算很精彩，但是突出了新闻内容，放弃了“全国十七大会议召开”或“某某领导讲话”等会议新闻标题的惯常模式。 （二）慎用长题 这是网页版面所决定的。在“竖三栏”的版式布局中，如果新闻标题排在中间一栏，每一行的标题字数受到行宽的限制。如果标题过长，会造成折行；由于网络版面日常微调的余地小，在页面上空出半行很不好看。同样，如果标题过短，也有麻烦，有时需要把两三条标题排在一行凑数。总之，在标题板块中，各题的长短最好比较接近。 （三）以单一式标题为主 报纸消息标题一般采用多行题，但多行题一般不适合网络新闻传播环境。一般将报纸的新闻标题分为单一式和复合式两种。单一式标题只有主题而无辅题，复合式标题有主题和辅题，辅题包括引题和副题。在任何新闻标题中，主题总是其核心部分，从内容上看，它说明新闻中最重要的事实或思想；从结构上看，主题是标题的枢纽，引题与副题都是依托主题而存在的。 目前，传统新闻标题结构形式一般偶见于传统报纸的网络版，一些较大的媒体网站和商业网站中的新闻标题往往以单一式标题为主。这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或评价）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，而且这样可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。 （四）以实题为主 实题的特点是具体标明新闻事实，并且突出其中最有新意的一个或几个新闻要素，即具体新闻中的人物、动作、事件等。实题的特点是记事的、具体的。虚题就是表意概括、抽象的标题。虚题一般以说理为主，揭示新闻的本质，评述新闻的意义。虚题可以对实题起到补充、说明、引申和烘托的作用。虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。 （五）互动交流 传统媒体的传播是单向的，而网络媒体作为一种公共传播资源，它不受时间、地点、诉求对象的限制。针对网络媒体的这种特点，网站的编辑者，也越来越重视网民发布的新闻和评论，之后人民网的《强国论坛》、新华网的《发展论坛》、千龙网的《京华论坛》便纷纷开设，更进一步地拉近了媒体与公众的距离。 网络新闻标题因以上诸多特点而与传统媒体的新闻标题相区别，在近年也取得了长足进步，但同样也存在着许多隐忧，“标题党”现象尤其突出。只有理智和清醒地认识这些问题，才有利于网络新闻标题的进一步健康发展。 ２　“标题党”现象及实例 何谓“标题党”？《标题党白皮书》里是这样定义的： “标题党”是网络上一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目的网民们的自发性组织。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。近期，“标题党”的风潮越演越烈，必须引起相关人士的密切注意。笔者就此对“标题党”现象进行一个大致的分类。 （一）“标题党”多和情色搭边 这类现象多把“少妇”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重点位置。随意选取国内比较著名的门户网站任意一天的新闻标题，包含有“色情、裸体、奸杀、施暴、绑架、淫秽、性感”等敏感元