可口可乐武汉.pptVIP

可口可乐在中国 1927 年 首次在上海及天津设立裝瓶厂 1948 年 上海裝瓶厂成为美国境外第一家年销售超过100万箱的 工厂 1979 年 在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场 1980 年 可口可乐中国系统第1家裝瓶厂在北京兴建 1995 年 武汉、西安及沈阳厂投产 2000年 可口可乐（中国）饮料有限公司总部从香港迁往上海 2003年 中国成为可口可乐全球第五大市场， 获得可口可乐系统全球最佳市场奖――“伍德鲁夫”奖 截止2004年 中国投资达12亿美元。 已建有29家装瓶公司及32家厂房。 可口可乐中国系统员工：约20,000人。 可口可乐在中国 ?? 三个主要的合作伙伴 中国粮油食品进出口（集团）有限公司 嘉里集团 太古公司 嘉里饮料大陆装瓶厂分布 重庆厂 哈尔滨厂 沈阳厂 青岛厂 太原厂 大连厂 南宁厂 昆明厂 武汉厂 北京厂 成都厂 哈尔滨厂 沈阳厂 青岛厂 太原厂 大连厂 南宁厂 昆明厂 武汉厂 北京厂 成都厂 市场管理 可口可乐的品牌定位 真正的可乐口味，感到活力恢复，怡神畅快 不含糖份，每罐只含1卡路里热量，深受时尚、注重体态健美及不含糖饮品的消费者所欢迎 可口可乐的品牌定位 源于德国，有35种不同果汁口味，正在受到中小学生更多的喜爱 柠檬型饮料/不含咖啡因 清凉爽口/怡神畅快，充满活力 可口可乐公司其他品牌 SMART醒目系列： 果味碳酸饮料系列超过 10种口味 中国品牌 纯净水饮料： Ice dew 冰露水 QOO 酷儿果汁饮料 “角色行销”的新产品 添加了维生素C和钙 切齿冰凉的口感， 令你马上身心一振，精神焕发； 特有冰凉成份, 带来前所未有的冰凉口感， 冰彻透心 ! 颜色鲜明， 突显高品质、 时尚潮流的特性 可口可乐公司其他品牌 10+%果汁+果肉+维C “特加柔取阳光果肉” 自然、健康、活力 全方位的市场支持 报纸广告 电视广告 捆绑 刮刮卡 赠饮 候车亭广告 价格 广告及代言人 候车亭广告 雀巢茶车身广告 支持雀巢新品上市 中百友谊路（近照） 武展户外广告 05年UTC促销武汉共 220万个赠饮机会， 176个迪斯尼大奖 05年UTC促销全国共 1亿个赠饮机会， 1万个迪斯尼大奖 迪斯尼大奖获奖者将成为首批参观香港“迪士尼乐园”的幸运儿 05年UTC促销， 奖品更多、更具吸引力 I 可口可乐与网络游戏“魔兽世界”结合,联手推出最时尚的促销活动 可口可乐包装将采用《魔兽世界》游戏人物形象 消费者揭盖赢取特殊大奖 2005年雪碧品牌主要市场活动 时间: - 1st: 5/14.15 - 2nd: 5/28.29 路线: 武汉市步行街---武汉广场 武汉市司门口—洪山亚贸 市郊步行街 市外步行街 每线路人数: 4男+6女 活动准备: 黑衣人现身走秀 邀约媒体记者到场 黑衣秀 外事 计划 6 市场 大计 6 背景板 串旗 8 雀巢茶、咖啡 7 生动化及小礼品大计 市场 大计 7 背 景 板 * 市场营销管理 市场调查方案 市场调查方案 调查对象：武汉可口可乐饮料有限公司 调查内容： 对被调查对象的品牌营销管理；销售网络、渠道营销管理；服务营销管理等方面进行市场调查 调查目的： 结合市场营销管理有关理论与实践给出： “武汉可口可乐饮料有限公司营销创新意见书” 调查方式（草案） 全班同学分长四个小组（11月20日） 公司背景介绍（11月20） 各小组自行选择调查内容、设计调查问卷（11月27日前） 公司参观，市场调查，（ 12月4日） 出调查报告,全班调查报告展示（12月11日） 背景资料介绍 公司概况 关于可口可乐 市场管理 销售管理 渠道管理 武汉可口可乐饮料有限公司 公司历史 1993年12月 注册 1994年8月 破土 1995年6月18日 PET生产线生产 1995年7月18日 RB生产线生产 1995年9月15日 正式开业 合资情况介绍 中方: 武汉饮料二厂 中国粮油进出口公司 外方: 香港嘉里饮料有限公司 合资情况介绍 投资额: 3,998万