馨感觉内衣连锁品牌专题片策划案.docVIP

|专题形象片| 客 户： 苏州馨感觉内衣股份有限公司 服务单位： 苏州英视企划 委托项目： 专题形象片 时 长： 10分钟 制作手段： 视频拍摄 辅助技术： 二、三维、后期特技 使用语言： 中文 影片风格： 现代、国际、温馨、时尚 交片格式： DVD、VCD 【CONTENTS】 项目综述………………………………………………………………3 制片目的………………………………………………………………3 诉求对象 ……………………………………………………………4 影片基调 …………………………………………………………… 4 影片支持点……………………………………………………………4 创意综述 ……………………………………………………………4 创意架构……………………………………………………………5-7 分镜脚本 …………………………………………………………7 方案预算 …………………………………………………………8 一．项目综述： 苏州馨感觉内衣股份有限公司目前与蒙牛连锁事业部、富迪创智管理顾问有限公司、苏州金思维广告公司等知名公司合作，共同开拓内衣连锁市场。馨感觉主要从事文胸、内衣裤、家居服、袜子等贴身服饰销售的连锁门店销售。馨感觉致力于提升女性生活品质，通过提倡健康、时尚、专业，使女性从中体验幸福。馨感觉以传递美丽舒适、振兴内衣终端为使命，以成为全中国乃至全世界第一的内衣连锁企业为发展目标。 目前市场上众多专题形象片都采用直叙介绍的手法，直白地介绍企业本身；但在短短的数分钟篇幅里面，想要悉数馨感觉的品牌形象魅力、雄厚实力背景、成熟盈利模式、美好前景……实在是太过苍白。因此，我们的动脑部门在经过深入研究后，一致发现，馨感觉的品牌历程与人类心理认知过程有着惊人的巧合：感应（内衣文化、行业背景）-——成立馨感觉——感悟（实力、责任）——感染（感染同事，即内部管理体制系统）——感动（感动顾客，即服务经营理念）——感受（加盟，感受成功）。以此为全新创意切入点，与受众心理认知同步，由感性形象到知性认知，契合人类视觉心理和情感心理历程，将馨感觉的品牌力量无形中传达给受众，一切水到渠成。 以感性的触角将文字和画面串联起来，最大程度上展现企业品牌力量，产生高认知度、美誉度。 其实，我们内在的感性认知更能激起对某一事物的关注和认同，所以在制片过程中，除了必须具备的具体场景外，追求画面的时尚唯美，采用个性化色彩的文字，以真切人文感受来触摸公司核心文化和品牌穿透力。 制作目的： 馨感觉要成为全国乃至全球第一的内衣连锁企业，其品牌形象、企业综合实力等需要有清晰地展示和有力的提升。全篇从（企业理念、精神等）深厚品牌内涵、企业背景、简介、发展目标等方面进行展现，使馨感觉的品牌实力得到持续深入传播，为馨感觉的品牌扩张和形象提升奠定坚实基础。 突出连锁经营理念、门店形象、成熟盈利模式、企业核心竞争力、美好发展前景，以此传达馨感觉客户优先、门店优先的经营理念，让每个加盟商感受馨感觉带来的成功体验，实现品牌扩张。 精彩影象、音效表现，及主题的画龙点睛作用，将感性画面和人文精神表现出来，同时以实拍画面集中体现公司概况、连锁形象，并赋予其人文内涵，增强现代感、时尚感，浪漫情怀与实力形象水乳交融，使理念传播更具穿透力。 三．诉求对象： 1．有投资实力、有时尚感觉的投资商； 2．都市白领、时尚女性； 3．普通消费者。 四．影片基调： 1．温馨时尚 2．现代国际 3．浪漫高雅 五．影片支持点： 企业的雄厚实力：深度实力整合使馨感觉品牌魅力无限，生命力无限； 明确的发展计划：对公司品牌的坚定信心，让我们看得见馨感觉的广阔前景。 专业承制：英视企划是一家精于影视广告创意和制作，影视后期工程、三维、平面广告的综合性广告机构。拥有丰富的专题片制作经验和操作手法。 先进、齐全的设备：本片将调动最大器材量和人员能力，在规定的时间内，以高标准为