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城郊型生态休闲旅游SWOT研究和策略 　　文献标识码：A文章编号2013 随着我国经济的快速发展及人民生活水平的不断提高，旅游已经成为广大人民群众一种重要的生活方式，而随着城市居民对旅游需求的不断增强以及休闲意识的转变，人们渴望通过旅游活动来缓解压力、休闲放松、回归自然、享受自然。因此，近距离的城郊生态休闲旅游越来越受欢迎，城郊因其独特的区位优势、丰富多样的资源优势和秀美的生态环境吸引了众多城市居民利用节假日来到城郊休闲度假。 发展生态休闲旅游，既能够满足城市居民放松身心，回归自然的休闲需要，又具有保护当地生态环境、促使旅游与自然、文化和人类生存环境和谐共处的作用。因此，充分利用十堰市大川镇的优势发展城郊生态休闲旅游对于其发展具有重要的意义，对该区域进行SWOT分析并提出发展策略，可为其生态、经济、社会可持续发展提供参考和建议。 一、城郊型生态休闲旅游的概念及内涵 1.休闲旅游的概念 休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。其特点是：修身养性，目的地重复，消费能级高，一地停留时间长，要求交通便捷＼[1＼]。 2.生态休闲旅游的概念 生态休闲旅游是一种可持续的休闲旅游，也即生态化的休闲旅游，这种休闲旅游既满足当代人的休闲需求，同时又不对后代人满足其休闲需求的能力构成危害＼[2＼]。 3.城郊型生态休闲旅游的概念 借鉴现有的研究成果，本文将城郊型生态休闲旅游定义为发生在城市郊区的，车程一般在2小时以内的，以城市居民为主要目标市场，以特有的自然和人文景观为依托，以休闲、享受自然、保护自然为主要功能的区域性旅游。 因此，“城郊型生态休闲旅游”是一种发生在城市郊区的，既注重满足旅游者的求知、回归自然的需求，又能够提高旅游者环保意识、增强其环保责任感的旅游形式。发展城郊型生态休闲旅游是城市郊区旅游可持续发展的重要方式，对其生态、经济、社会的可持续发展有着深远的现实意义。 二、十堰市大川镇生态休闲旅游概况 十堰市大川镇处于北亚热带，距十堰中心城区14公里，国土面积70平方千米，209国道横贯全境，作为自古以来汉江以北同房县、竹山、竹溪和神农架的必经之地，是离十堰中心城区最近的乡镇，曾是十堰南北信息、物资和人流的驿站和关隘。大川镇森林覆盖率为95%，蕴藏着丰富的动植物资源，平均气温18℃。春季繁花似锦、夏季气候凉爽、秋季果满枝头、冬季银装素裹，享有“天然氧吧”和“车城后花园”之美誉＼[3＼]。大川镇生态环境优越，旅游资源丰富多样，交通便利，旅游基础较好，是发展城郊型生态休闲旅游的最佳区位。据2012年数据统计显示：2012年该镇旅游接待总人数90万人次，旅游综合收入7002万，农民人均纯收入达到4850元，比2011年增长了21%，是十堰市发展生态休闲旅游的“魅力乡镇”、“旅游名镇”。 三、十堰市大川镇生态休闲旅游的SWOT分析 SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。SWOT分析是把区域内外环境所形成的优势（Strengths），劣势（Weaknesses），机会（Opportunities），威胁（Threats）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合区域实际情况的经营战略和策略的方法。＼[4＼] 1.优势分析（Strengths） （1）区位优势。大川镇，位于十堰市城区南郊，距市中心14公里，交通便利，车程仅需20分钟。作为素有“千年古道、郧房咽喉”美誉的大川镇，曾是北通房县、竹山、竹溪和神农架的必经之路，是十堰市旅游黄金廊道的“耀眼明珠”。 齐骄阳，胡燕：城郊型生态休闲旅游SWOT分析及策略――以十堰市大川镇为例十堰职业技术学院学报2013年第4期第26卷第4期（2）生态环境优势。大川镇山高林密，最高海拔1200多米，平均海拔600米，年平均气温18℃，夏季气温比十堰市区低4-5℃，是难得的避暑胜地。由于高山独特的自然环境和稀少的人口，大川森林覆盖率高达95%，原生态山林郁郁葱葱，动植物类型丰富，空气质量等级优，水质优良，溪流清澈见底。生态环境质量十分优越。 （3）客源市场优势。大川镇位于十堰市城区南郊，客源市场主要以十堰市城区居民为主。十堰市城区人口七八十万，同时居民的人均收入较高，旅游支付能力较强，出游意识和出游率较高，市场前景广阔。 （4）政策优势。依靠十堰市武当山”大旅游”，大川镇按照区委、区政府“把农业当旅游业来培养，把农村当作风景区来建设，把农民当作业主来培养”的以旅促农