媒介融合视域下电视和电视节目发展思路.docVIP

媒介融合视域下电视和电视节目发展思路 　　过去六十年，电视始终以一?资源占有者、信息传播者和议题设置者的姿态自居，在媒介争霸中占据霸主地位。然而，随着互联网技术的发展，数字和移动通讯技术的进步，三网融合趋势的加深，以网络媒体、手机等为代表的新媒体发展势头强劲，电视迅速沦为“传统媒体”，并在这一进程中遭遇前所未有的冲击。有学者预言，电视将是继报业危机后，又一个即将走向尽头的媒介形式。关于电视危机论的话题在国内外学界争执不休。电视果真日薄西山了吗？ 一、祸兮，福之所倚――电视不会灭亡 “电视灭亡论”认为，当传统的电视观众演变为新媒体视频用户，电视的视像传播功能已逐渐被新媒体所替代。诚然，在互联网时代，碎片化生存与传统的“你播我看”、线性传播方式之间，要求“无处不在”的接触点与“始终蹲在客厅里”的电视之间，受众的个性化、自主性与电视“一对多”的对话方式之间存在显著矛盾，但我们仍应秉持历史发展的眼光来审视电视媒介的现状与未来。 电视的家庭功能早已超越单纯的媒介功能，更顺应了国民讲究“团圆”和“其乐融融”的传统观念和心理习惯。处于客厅核心位置的电视机成为凝聚家庭成员、形成公共议题的重要工具，大屏、高分辨率和“后仰式”的观看状态带来较网络更加舒适的媒介使用体验。央视广告招标年年创新高，也从一定层面证明电视作为传统主流媒体，仍具强大而深刻的公信力和影响力。同时，电视在主流意识形