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新媒体时代党报话语转型和提升路径
新媒体时代党报话语转型和提升路径 摘 要:近年来,随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展,传统媒体在不断兴盛的新媒体语境下纷纷转向。党报作为我国传统媒体的重要类型,也为适应新的形式纷纷进行了话语改革。新媒体语境下的党报改革呈现出多样化风格,然而党报的核心优势并非语言的亲近性,当前许多党报试图从话语形态上进行突围,但是党报的改革不仅仅是使用几个网络名词、流行语。如何进一步发挥党报在社会舆论中的应有地位和作用,是一个值得进一步思考的问题。如何在新媒体语境下实现党报改革与党报舆论引导实效性的统一,决定着党报今后的发展方向。
关键词:新媒体;党报;话语权
中图分类号:G216.3 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2014)07-0117-02
我国党报先后经历了三次话语改革:第一次为1942年延安时期《解放日报》的改版,确立了党报的宣传色彩;第二次为1956年7月《人民日报》的改革,突出了党报的亲民色彩;第三次为开放以来至今仍在进行的党报改革,其主要目标是提高党报舆论引导的针对性和实效性、吸引力和感染力。近年来,随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展,传统媒体在不断兴盛的新媒体语境下纷纷转向。党报作为我国传统媒体的重要类型,也为适应新的形式纷纷进行了话语改革。
一、党报的话语转型
党报一直被赋予了严肃、枯燥、单调的刻板印象。因此,党报的话语形态几乎都被认为与僵化、无趣等词语联系在一起。党报的指导性强,而可读性弱,这是党报发展过程中一直存在的问题。不过,党报的这种话语形态也并非一成不变。当前的新媒体语境下,近年来党报的改革呈现出多样化风格。
1.网络语言的主流化。网络语言是网络的话语沟通方式,它们的出现迅速改变了传统媒体的话语形态。如“打酱油”、“躲猫猫”、“楼脆脆”、“给力”、何弃疗、喜大普奔等这些颇为流行的“热词”,不断出没于都市报、娱乐报等类型媒体。然而,网络词语一般很难进入党报话语体系中。不过,《人民日报》率先突破了这一陈规,多次使用网络热词。2010年11月10日《人民日报》头版头条出现《江苏给力“文化强省”》的标题。这让不少人既感到意外也感到兴奋:一向以严肃严谨著称的《人民日报》,居然也采用了如此“潮”的网络热词做标题。2012年11月3日,《人民日报》十八大特刊评论《激发中国前行的最大力量》写道:市场经济的冲击余波未了,全球化、民主化、信息化的浪潮又不期叠加。分配焦虑、环境恐慌,拼爹时代、?丝心态,极端事件、群体抗议,百姓、社会、市场、政府的关系进入“敏感期”。网友注意到,“给力”、“拼爹”、“?丝”等网络热词相继登陆党中央机关报。《人民日报》的这一举动,随即引发了媒体从业者、学界、网友的广泛关注和讨论。“网络热词”作为普通大众的语言表达,或者新媒体传播的一种形式,得到党报的认可,无疑有着两方面的重大意义:“首先,它在很大程度上修补了公众语言与官僚姿态的话语断裂。其次,正是由于这种话语断裂,政府和百姓之间的对话,逐渐失衡,此时急需党媒放下身段,亲近百姓,从中读出具有了更多的公民诉求来。[1]”
2.党报与微博互动话语场域形成。微博的风行吸引了大量的网民、政府、媒体、企业以及其他单位和个人的参与。《2012-2013年微博发展研究报告》调查数据显示,截至2012年底新浪认证的媒体微博数突破11万,集中在报纸、杂志、电台、电视等领域,其中报纸类媒体微博约2700家,报业人微博数达1.6万个。媒体机构类TOP400榜单中,电视类排名第一,占31%;其次是杂志类占17%;报纸类则位列第三,占16%[2]。面对微博的广泛影响力,党报也自然不甘落后。据新浪微博广场提供的数据,截至2011年8月初,经新浪微博认证的传统媒体机构为4708家,传统媒体从业者为12643人。其中截至2011年10月4日,报纸560家,其中机关报61家,都市报325家,专业报174家。此外,在腾讯微博、人民网的“人民微博”频道以及其他微博平台上也活跃着大量传统媒体机构以及媒体人[3]。党报的微博互动场域的形成,进一步拓展了党报的话语空间,以“@人民日报”为例,2013年1月中旬,其粉丝数量为3673990个,已经大大超过其报纸的日均发行量。党报微博的社会影响也不断攀升。一些市级党报通过新浪微博平台,成为全国网友关注的媒体,有效扩大了影响力。人民网舆情监测室2013年发布的《2012年新浪媒体微博报告》公布了“十大党报微博排行”,这些党报微博分别为《人民日报》《广州日报》《南方日报》《解放日报》《佛山日报》《宁波日报》《安徽日报》《中山日报》《江西日报》《北京日报》。
3.新闻话语生产的变革。在媒体微博用语方面,党报微博通过运用网络词汇,紧跟时代潮流,年轻时尚化,无形中拉近了与网友的距离。
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