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旅游演艺产品创新驱动因素探究 　　摘要：旅游演艺是一种与旅游市场相关联的，以展现地域特色文化为主要内容的演艺形式。在各大旅游演艺项目蓬勃兴起的同时，旅游演艺产品如何创新这一问题越来越受到关注。基于此，以张家界《魅力湘西》为例，对旅游演艺产品驱动因素进行研究探讨，并提出旅游演艺产品创新应进一步调动几种驱动因素，即人才聚集驱动、产业融合驱动、资本驱动、市场需求驱动。 关键词：旅游演艺；产品创新；驱动因素 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2013）03-0099-02 一、旅游演艺产品创新驱动力及驱动因素现状 旅游演艺是一种与旅游市场相关联的以展现特色文化为内容的演艺形式。我国最早的旅游演艺活动诞生于20世纪80年代中期的深圳华侨城。随后，印象系列、《宋城千古情》、《禅宗少林》、《天门狐仙》等一批旅游演艺产品相继出现，并逐渐得到观众的认可，成为旅游日程中重要的一项。同时，如何驱动旅游演艺产品创新这一问题越来越受到关注。按照在产品创新驱动力中起主要驱动作用的元素类型划分，目前，成功驱动旅游演艺产品进行创新的驱动类型主要有：第一，以人才聚集为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品通过主创团队的才能对优势资源的关注和深入发掘形成创意理念，推动产品创新，如印象系列等。第二，以产业融合为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品通过生产资源的不断流通，推陈出新，形成核心竞争力和跨地域扩张，实现多种产业的良性互动机制，如华侨城等。第三，以管理运作因素为主要驱动因素的驱动类型，演艺产品依靠核心管理团队的经营运作，结合专门的项目公司进行产品运营，驱动创新，如天门狐仙等。此外，市场需求因素、资本因素、技术因素、政府主导因素等也有效促成了旅游演艺产品的创新。 二、旅游演艺产品创新驱动机制中存在的问题 随着旅游演艺的不断发展，越来越多的驱动因素被发掘出来，应用到实际的产品创新之中，但在驱动因素调动中存在的问题也日益明显。 第一，创意人才缺失，人才聚集驱动力发挥有限。主创团队的高创作水平和能力对旅游演艺产品的创新具有核心推动作用。目前市场上的旅游演艺产品质量参差不齐，开发团队对地区资源的利用仅仅停留在浅层次的开发，不能将资源优势转化为产品的竞争优势，从而不能驱动产品创新。 第二，产业联合力度不足，产业融合驱动力有待发掘。旅游业与演艺产业的融合驱动了旅游演艺产品的诞生，同样，在旅游演艺产品的持续创新中，产业融合驱动力的作用必须得到充分发挥。目前，旅游业、文化产业、高科技产业及其他相关产业的融合力度不够，产业链扩展不足，导致旅游演艺产品创新乏力。 第三，资金补给能力有限，资本驱动后劲不足。每个旅游演艺产品的诞生，都需要强有力的资金来源做后盾。由于旅游演艺产品的特殊性，其越来越呈现出大成本，大制作的趋势。资金的丰厚程度直接决定了旅游演艺产品的规模质量等。当前的旅游演艺产品在开发的不同阶段或多或少的会遭遇资金问题的困扰，阻碍产品的持续创新，减短了产品的生命周期。 第四，市场信息处理不当，市场驱动作用未得到充分发挥。从整个旅游演艺市场来看，当前旅游市场对旅游演艺产品的需求比较旺盛，在需求旺盛的大背景下，充分利用市场的驱动力是创新旅游演艺产品的有效途径。但旅游演艺产品的开发者对于市场需求的变动不够敏感，不能积极地根据市场刺激持续不断的推陈出新以适应市场的变化。另外，一部分旅游演艺产品因为不能满足市场需求，逐渐被市场淘汰等。 三、旅游演艺创新驱动因素调动不足的原因分析 从大环境来看，旅游演艺产品驱动因素调动不足是因为我国旅游演艺产品发展环境不够成熟，相关理论、政策制度配套不够全面。而旅游演艺产品作为一个新兴的旅游产品，在其创新过程中对创意人才聚集、产业融合、资本驱动、市场驱动等因素的调动尤显不足，具体原因如下： 第一，人才培养机制不成熟，优秀创意团队聚集门槛高。目前，旅游演艺产品开发的高素质人才比较缺乏，人才培养机制并不成熟，人才供给不充分。地区优质的文化资源，自然资源等不能通过人才的作用力有效的转化成旅游资源，其中，重要原因是项目开发者自身的能力水平限制。缺乏有创造力的人才团队去开发出有核心竞争力的旅游演艺产品，缺少创意驱动把真正有价值的资源转化为产品的具体优势。此外，国内外已有的优秀创意团队聚集门槛较高，需具备优质的产品资源和雄厚的资本实力，而依附于整个景区之下的旅游演艺产品很难获得与之相匹配的开发资源。此外，开发方文化搭台，经济唱戏的开发理念致使资源得不到合理的利用，甚至在经济利益的驱使下，存在过度开发，破坏性开发的现象。 第二，缺少丰富有效的产业融合模式。旅游演艺产品是多种产业相结合的产物，由于发展历程较短，产业融合模式比较单一。旅游演艺产品只是将旅游与演艺