媒体发布会策划思路策划案.ppt

换个方式 起来 定位：乐趣，参与性、互动性强 目的：通过组织记者分成不同的圈子，让他们换一天身份、换一个玩法，亲身参与和体验发现乐趣、分享乐趣的过程，从而充分传播“换一个方式fun起来”的品牌主张。 1、时间：2008年11月18日 10:00 -- 16:30 2、地点：三地联动，同时进行 北京 — 南锣鼓巷 杭州 — 西湖天地 大理 — 大理古城 备注：如果只选一地，建议在大理古城 3、参与人： 媒体（100人，兵分三路） 明星嘉宾（2人：夏雨、张一山） 评委（2人：如资深摄影师） 网络舆论领袖论坛斑竹（10人） 联想: 夏立、刘杰、张华、王忠等 4、全程合作媒体：QQ、BTV7(待定） 媒体发布会策划方案 活动目的 活动策划 content 活动信息 活动定位、目的 ——联想idea消费产品“寻找fun特区”（fun教主）出发仪式 ——联想idea消费产品“淘fun运动会”（总动员）开幕式 活动主题 活动传播信息 换个方式fun起来 ——联想idea消费产品“寻找fun特区”出发仪式 ——联想idea消费产品“淘fun运动会”开幕式 品牌层面 Idea消费产品的品牌主张是发现生活的乐趣 生活中不是缺少乐趣，而是缺少发现乐趣的眼睛。 Idea倡导年轻用户群在平凡的生活中，换一个方式去思考，从而发现更多乐趣。 Idea消费产品，启动“换个方式fun起来”的聚类活动，引导用户发现更多的乐趣。 产品层面 idea消费产品帮助用户发现更多的生活乐趣 换个拽法fun起来：IdeaPad的风格外观和娱乐内涵让型男型女拽出范儿 换个玩法fun起来：锋行的顶级性能和自由操控让游戏玩家玩得更爽 换个学法fun起来：家悦的“轻松e教通”和“快乐100分”让老师和孩子教的轻松、学的快乐 “换个方式做发布会！” 通过北京、杭州、大理三地最有特色的文化地标设置三条乐趣路线，将每队人员分组，通过完成命题任务的形式，来换个方式寻找、分享乐趣，产品做为工具嵌入其中。 三地联动，寻找完乐趣之后会有个大家分享乐趣的聚会，让大家感悟到乐趣就在我们身边，理解联想的“换个方式fun起来”的品牌主张；“换个方式”、“乐趣”、“idea”等关键字，将贯穿于活动始终。 活动策划思路 Fun从来不是奢侈品，你的身边充满乐趣 Fun无处不在，你需要发现乐趣 Fun是个多面体，换一个角度就能得到与众不同的乐趣 Fun可以创造，乐趣从此无穷无尽 Fun需要分享，分享的过程本身就是一种乐趣 活动介绍 发布会主要流程 集合 活动 分享总结 集中、宣告活动开始 宣布活动规则 分组 按规则寻找fun 集中、分享 评选、点评 总结 集合 部分 1、集合地点：古巷20号商务会所 2、媒体分组：当地媒体分成6组，5人一组 3、发放道具：对讲机、照相机 4、宣布规则： 各队在联想信息站点登录本组QQ号（提前分配好）接受任务； （只有完成第一个任务后，才能获得下一个任务） 将每次任务结果及相关照片发送至指定QQ空间； 完成每次任务可获得不同数量的“FUN消费代金币”，作为小组积分及店面消费所用； 每队有三次机会向总部求助，但要扣除相应“FUN金币”数量 第一阶段任务 11:00-12:30 第二阶段任务 13:30-14:30 第三阶段任务 14:30-15:30 1、寻找并拍摄字母F2、命题主题拍摄 3、寻找餐厅 1、寻找并拍摄字母U 2、寻找店铺、可购物 1、寻找并拍摄字母N 2、“最有乐趣的**”命题拍摄 F U N 活动 部分 午餐时间（1小时） 分享第一阶段乐趣、配合智力游戏 第一阶段任务：找Fun“碗” 换个角度，看看身边最FUN的字母！ 任务要求1：拍摄字母F。 拍摄说明：以英文字母F为主题，照片中不可以直接出现字母，亦可由景物，人 物等组成，且照片体现的字母须一目了然。 完成结果：拍摄三张不同类型主题为字母I的照片，然后上传指定QQ空间。 任务要求2：在街道上拍摄以下主题照片。 “最长的……” “最宽的……” “最大的……” “最小的……” 完成结果：以上主题各拍摄一张照片，上传至指定QQ空间。 同一个事物，不同角度可能有不同的结果哟~！ 第一阶段任务：找Fun“碗” 任务要求3：找到指定餐厅。 完成方式：凭借“总部”发送的餐厅外观及内部局部图片寻找指定餐厅。 完成结果：找到餐厅后，拍摄餐厅招牌照片，并上传至指定QQ空间。 凭借不同角度的外观及内部局部照片， 让媒体从不同角度去观察、去寻找…… 完成以上三项任务要求，获得300元“FUN金币”，用于本餐厅内消费！ 第一阶段任务：找Fun“碗