媒体从业人员进阶内部培训课程.ppt

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析 日期:2002年8月17日 培训要求 守则 守时 关闭所有手机/呼机 不得私语 培训时间内不得饮食 除不得已的需要下,不得擅自离开 在培训时间中,挂上名牌 举手发言 他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 ? 媒介名词汇编 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 杂志 .... 等等 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 媒介 个别媒介选择 : 上海台 新民晚报 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式 2. 目标对象 计划集中 : 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注 购买集中 : 亚太市场定义 : 家庭主妇 20-50岁 2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尝试把生活方式融入接触 媒介的行为 小孩的一日 行政人员的一日 2. 目标对象 2. 目标对象 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 3. 男人30岁以上 3,082,304 413 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 ! 3. 能看机会率 3. 能看机会率 4. 到达率 媒体所涵盖之阅听者总数的百分比 亦时常认知为 覆盖率 纯到达率 = 非重复性 5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众 例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20 例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 GRP/TARP 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 30 GRPs (ie. 2 x 15 GRPs) 如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs? 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少T