广告公司的结构与操作流程.ppt

* * 第 六 讲 广告公司的结构与操作流程 景浩华 一、广告公司的类型 广告公司是指依法成立的专门从事广告经营服务的企业。更进一步地说，广告公司是按照广告主的委托而从事广告的策划、起草、制作、实施等专业性的广告业务，并针对广告在报纸、杂志、广播、电视以及其他媒体上的版面、刊播时间等问题与这些广告媒体所履带的媒体单位签订合同，从而为广告主提供广告服务的、具有一定组织实施的法人企业。 按照广告公司的功能不同，可以分为 综合型 广告公司 专业型 广告公司 广 告 代理商 广 告 制作机构  综合型广告公司不仅使用报纸、杂志、电视、广播这四大传播媒体，也使用促销(SP)等媒体。 此外，它还承担着宣传这些媒体的义务。 综合型 广告公司 商品研究 商品销售 分析 广告媒体 分析 制定广告 计划 实施广告 计划 市场调查 与预测 开展咨询 活动 专业型 广告公司 专业型广告公司是一种只承担部分广告功能的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的专门的独特能力，承担部分拥有其特长优势的广告经营业务。一般来说，这类广告公司规模不大，经营范围比较狭窄，只有一项或几项服务功能，如只承担设计、制作广告工作，或只承担制作、代理、发布路牌广告等。它们的活动只是帮助企业广告部门解决某些特殊需要。 专业型广告公司的另一种类型是专门使用特定的媒体，如专门使用报纸，杂志或四大媒体以外的户外广告、策划活动、促销、传单、直邮广告、广告牌、交通广告等。很多公司虽然规模不大，但在特定的领域却有着出色的专业技能和业绩。 广 告 代理商 广告代理商也是专业广告公司的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒体之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒体，或为广告媒体寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。 广 告 制作机构 广告制作机构一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。 二、广告公司的结构 广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account ?Servicing）和媒介部（Media）。 创意部（Creative） 客户服务部 （Account ?Servicing） 媒介部 （Media） 创意部（Creative） 创意部负责构思及执行广告创意 执行创意总监 （ECD） 创意总监（CD） 副创意总监（ACD） 其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。 高级文案（SCW） 高级美术指导（SAD） 文案（CW） 美术指导（AD） 助理美术指导（AAD） 创意总监下会有不同的小组，每小组由以上人员组成。 ?创意部还包括 电视制作(TV ?Production) 平面制作(PrintProduction) 画房（Studio） 平面统筹 （Traffic） ●电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。 ●平面制作部设有平面制作（Print ?Production ?Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。 ●画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer ?Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。 ●平面制作统筹(Traffic ?Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。 客户服务部 （Account ?Servicing） 客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。 客户主管（DCS） 客户总监（AD） 副客户总监（AAD） 客户经理（AM） 客户主任（AE） 媒介部 （Media） 　　媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。 媒介主管（Media ?Director） 媒介主任（Media ?Supervisor） 媒介策划（Media ?Planner） 三、广告设计的一般流程 一、策划 二、设计 三、制作 一、策划 ■ 第一次洽谈、沟通 双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。■ 确定合作意向; 明确策划(设计)的任务，价格及进度安排等。■ 签订委托合同书 甲方向乙方支付预付款，并明确双方负责人。■ 访谈与调查 收集整理相关的市场信息，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提及科学的依据。