我国户外广告发展问题浅析.doc

PAGE 7 我国户外广告发展问题浅析 公共事业管理专业学生 王小艳 指导老师 李明 伍洁 摘要：经过20多年持续的改革与发展，在中国逐渐迈向世界经济强国行列的过程中，广告业的贡献是不可忽视的。从广告的诞生到现在形形色色的宣传广告，广告既为消费者提供了消费引导，为企业提高了知名度，也为城市添加了新的文化色彩。我国广告业的发展正不断的走向规范化、专业化的道路。而户外广告作为广告的重要表现形式，其具有覆盖面更广，传播性更强，内容要求更具创意等特点。本文简要阐述户外广告的分类、特点和我国户外广告的现状以及发展的思考。并结合具体的案例，对现有的问题提出相应的对策。为提高我国户外广告业的整体水平，缩小国际化广告业的差距，提供理论依据。 关键词：户外广告；广告业；广告媒体 Analysis of Our outdoor advertisings development Issues Student majoring in Public Administration WANG Xiaoyan Tutor LI Ming WU Jie Abstract: After 20 years of reform and opening up and development,China has gradually become a world economic power ,in the ranks of the process, advertising played an extremely important role. From advertising emergence to the various types , advertisements not only provide consumers with the consumption guide，for enterprises to improve the visibility, but also to add a new urban culture, the continuing development of our advertising towards standardization and internationalization. outdoor advertising as an important form of advertising, they have a broader coverage, the character and Content more creative characteristics. this will express outdoor advertisings classifications, characteristics and something about our outdoor advertisings development, providing a theoretical basis for the integration of specific cases, given the existing problems corresponding response, To improve the overall level of Chinas outdoor advertising industry, to reduce the gap fome the international advertising. Key words：outdoor advertising；professionof advertising；advertising medium 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。近年来花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在2000年媒体杂志最近的调查中显示，在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 更重要的是这种最古老的广告方式受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有--国际领先的品牌如IBM、LG、摩托罗拉、可口可乐等公司每月支付过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，以户外广告的方式传播他们的企业和产品信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。随着我国广告业由高速发展进入平稳阶段，广告人开始对媒体资源进