广告学学年论文范文-浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响.doc

目录 一、电视广告中的女性形象总体印象………………………………………………1 二、电视广告中的女性形象及文化内涵……………………………………………2 （一）以女性外在美为创意的广告…………………………………………………2 1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意…………………2 2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度……2 3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为…………………2 4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力………2 （二）男性视角出发的女性形象……………………………………………………2 1、被肢解的女性形象…………………………………………………………………3 2、被超现实完美再现的女性形象……………………………………………………3 3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人……………………………………………3 （三）电视广告中的男性形象………………………………………………………3 三、电视广告中的女性形象形成的原因……………………………………………4 （一）女性自身原因…………………………………………………………………4 （二）男性视角所引起的趋向………………………………………………………4 （三）社会性别文化的历史带来的影响……………………………………………4 四、电视广告中的女性形象对女性的影响…………………………………………5 （一）正面影响………………………………………………………………………5 1、有利于拓展女性生活的视野………………………………………………………5 2、冲击着传统女性生活模式…………………………………………………………5 （二）负面影响………………………………………………………………………5 1、电视广告中存在歧视女性的形象…………………………………………………6 2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象……………………………………6 3、电视广告渲染了女性弱者地位……………………………………………………6 4、电视广告过度强化女性的外在形象………………………………………………6 5、电视广告诱导过分追求时尚………………………………………………………7 五、总结………………………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………………8 浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响 郑青 摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。 关键词：电视广告 女性形象 男权 歧视 平等 一、电视广告中的女性形象总体印象 在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。 一些研究者对电视广告中的女性形象进行了分析发现：广告中女性形象出现的地点51.5％是在家庭，出现在工作场合的只有14.5％；而男性即便是出现在家庭中，也多数是娱乐型，例如看报、喝茶，而女性则多数是在做家务、照顾小孩等。 在电视广告使用的女性形象中，从年龄看87％是年轻漂亮的女性，1.5％是中年妇女，3.7％是老年妇女；从身材上看，90.7％的女性角色身材苗条，中等身材的有8.9％，而肥胖者仅占0.2％；从衣着上看，女性暴露占女性角色的14.5％；从特写镜头看，脸部特写多达89.2％，其次是手部特写。 从女性用品到幼婴用品，从家居服饰到日常消费品，从护肤美容到期刊书籍，似乎离开了女性就没有了灵魂，表面上看似乎是女性形象从传统的第二性地位提升到第一位了，然而从侧面敲击，我们看见了现实状况的差距所在。为何女性形象在广告中如此模式化？事实上它反映了现代人对女性价值的取向和审美追求，它用隐晦的方式复制着男女角色的陈规定型。 二、电视广告中的女性形象及文化内涵 （一）以女性外在美为创意的广告 1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 放眼望去，在电视广告中的女性形象多数都有着迷人的外表，以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度。引起注意，是广告的前提。在广告创意中，比较流行的黄金法则“3B”分别是Beauty（美女）、Baby（婴儿）、Beast（动物），即利用这三个要素将是广告获得关注的最佳法宝。 所谓爱美之心人皆有之，女性是希望自己美丽，而男性是希望看见美丽