超女巡演方案.ppt

《短剧盛典》战略合作方案 2007年度《短剧盛典》颁奖晚会 定位 移动梦想，视频盛宴 创造前所未有的跨行业运营模式 制定中国新娱乐跨行业运营合作新标准 目标 知名广告客户品牌 领先的电视媒体平台 WEB2.0移动视频联盟体 最优秀的新媒体内容制作机构 最强大的新媒体运营商 最具实力的事件营销机构 共同谋划新媒体娱乐经济的业界神奇 巡演无线业务结合点 无线业务结合点一：短信、IVR抢票 巡演前或下一场巡演前利用短信或IVR抢票的方式来带动歌迷的热情，这样既给巡演预热同时为合作方带来无线方面的极大的收入回报。 无线业务结合点二：超女巡演独家无线报道 活动预计10场，（国内＋国外）形成一个大型巡演咨询报道，便于最新巡演事件跟踪为主题的WAP资讯业务，辅以超女巡演台前幕后日记故事为佐料，贯通整个活动，通过下行图铃业务，赢取互动大奖。 无线业务结合点三：手机直播 手机视频直播：演唱会国内及国外可进行手机直播。可以通过直播带动很多方面收入。 无线业务结合点四：FANS总动员＼精彩瞬间 精彩瞬间：现场歌迷通过手机拍摄精彩瞬间（MMS），上行到指定端口，场外观众在观看图文直播的同时，将接收到的精彩图片上行到指定端口，所有图片通过现场大屏幕体现，幸运观众的精彩图片会投放在大屏幕上，并获得幸运大奖。 巡演无线业务结合点 无线业务结合点五：短信互动 巡演前的预热，通过短信投票的方式选出歌迷希望举办 演唱会的城市，以及希望超女现场演唱的歌曲，充分调动歌迷 的积极性，投票还可以设立互动大奖以刺激歌迷的互动热情。 巡演无线业务结合点 无线业务结合点六：无线语音博客日志 巡演期间超女们通过录制语音的方式记录巡演过程中的 点点滴滴， 与歌迷分享她们的心情日志及在异国的别样感受， 同时歌迷也可以给她们喜欢的超女留言互动。 巡演无线业务结合点 巡演无线业务结合点 现场促销活动 全国巡演结束后，企业可根据自己的营销需求，天娱传媒旗下艺人配合参与各种促销及推广活动（另行商议） 整合营销式宣传回报演示 新闻发布会回报演示 演唱会现场回报演示 演唱会现场回报演示 庆功会现场回报演示 赞助机构代表出席 实例展示 合作方案设计 （2006.11－2007.4） ＜短剧盛典＞ 超级视频大赛 合作项目的目标 具备巨大赢利指向的跨媒体运营模式 具有巨大影响力的跨行业运营事件 最受关注的新媒体娱乐运营大事件 品牌共同提升 共享商务回报 电视娱乐产品 手机互动产品 网络视频产品 热点版权提供 受众互动参与 内容定向输出 统一资源 多元产品 事件营销带来的效应将被推到极致 合作项目的目标 ＜短剧盛典＞大赛 事件+Web2.0内容 全线互动 受众＋媒体 相关资源的整合、提高关注度。 短剧盛典品牌 影响力 关注度 内容整合 媒介整合 受众整合 江苏卫视 风网100tv 一场丰富到极致的短视频展览 一次新媒体整合的大营销事件 新媒体“短剧盛典” 地毯式整体宣传 灵活运用资源促进全线业务 打造 合作项目的目标 场内 赛场 场外 场内互动体现 分享 场外互动体现 交流 交流 比赛过程中互动的体系设计 场内 赛场 场外 视频的娱乐产品 视频手机下载 电视栏目 网络栏目 分享的娱乐 明星俱乐部 明星fans群 彩信群发业务 记录演唱会实况 随处的视频 手机视频点播 网络视频上传 网络视频花絮 交友（交流）的娱乐 明星俱乐部 明星fans群 彩信群发业务 交友（交流）的娱乐 明星俱乐部 明星fans群 彩信群发业务 电子门票 电子支付 比赛互动业务大致构建图 短信投票 巡演无线抢票 IVR抢票 预充话费换门票 比如：充500换低档门票 充800换中档门票 充1000换高档门票 充1500换VIP门票 门票置换形式 直接到场观众影响人群 门票数量：28万张（全国巡演七场，每场平均票数4万张） 28万张门票 28万个指定宣传途径 相当于 朋友圈（4人）112万 工作圈（5人）140万 亲友圈（3人）84万 其他途径（2人）56万 直接间接接触人群 420万人次 将有420万人直接参与段信誉抢票环节 420万 直接消费者 大众传播 体验式传播 420万×３ 1260万×2 2520万×1 2520万 有效受众 420万×６ 2520万×3 7560×1 7560万 有效受众 巡演无线业务结合点 业务表现形式：WAP图文资讯 超女巡演精彩报道 巡演台前幕后 巡演心情日记 巡演趣事 巡演无线业务结合点 巡演手机直播 巡演无线业务结合点 城市及歌曲征集 短信投票选出巡演城市以及希望演唱会现场演唱的歌曲