创新驱动发展 坚持成就明天——BON蓝海电视台创新之路.pdfVIP

媒体实战 MediaPractice_■ 创新驱动发展 坚持成就明天 BON蓝海 电视台创新之路 文 ／诸葛虹云 提到对外传播 ，人们通常想到的 中国文化。 观众更加深刻地了解中国，而且塑造 是中央 电视台和新华社。其实，在这 美 国市 场调研公 司HOroWitZ 了国家形象，可以收到双重效果 。 一 领域 ，还有一家影响力越来越大的 Associates，Inc在2012年关于 “蓝海 中国民营媒体BON蓝海电视台。BON 电视观众”的一份调查报告中显示 ， -节目制作创新：做到收视效果 蓝海电视台是 “蓝海电视全球传播平 西方观众对于BON蓝海 电视 台提供 最大化 台”的简称 ，英文全称 ：BlueOcean 的 “中国实用信息”十分渴求 ，并在 无论是原创还是改编的节 目， Network，英文简称为 ：BON。它 以 一 定程度上表示非常认可 。一位美国 BON蓝海电视台的内容表达都遵循西 西方主流受众为 目标观众 ，全英文表 本土男性观众在反馈 中说 ： “之前除 方媒体的习惯 。不仅英语表达地道 ， 达 中国内容 ，市场化运作，坚持 “走 了偶尔关注 中国经济或者 中美之间的 而且从受众的兴趣出发，符合西方观 出去 ”战略。自2010年5月在美国开 政治事件等，我还没有看到过很多关 众的收视心理 ，由此实现了收视效果 播以来 ，其卫星 电视频道 已经覆盖亚 于中国的内容。我对BON的节 目印象 的最大化 。 太 、非洲 、北美 、欧洲的120多个 国 很深 ，特别是它的内容很积极 ，比如 为不断创新节 目制作 ，BON蓝海 家和地 区；有线 电视频道落地欧美主 关于文化 、百姓 、美食等 。”而另 电视台会定期开展各种方式的观众调 流社会及亚太等部分国家和地区，拥 一 位 西班牙裔观众则告诉调查者 ： 查 ，以了解观众的兴趣 ，并根据这些 有有线用户6000多万，并在迅速扩大 “我感觉这会很符合商人的需求 ， 调查结果 ，以受众为导向策划和制作 中。同时 ，它还全面进入了全球主要 特别是BON的播 出重点放在经济发 节 目。 《西藏 归来话西藏 》这档栏 目 互联网和手机发布平台。BON蓝海电 展趋势上。” 便是以这种创新的节 目制作方式 ，取 视 台开创了一种行之有效的对外传播 笔者认为 ，如果说 中央 电视 台、 得了良好的收视效果。 机制 ，它 以创新驱动中国内容规模化 新华社等媒体 “国家队”及时发布每 西藏 ，一直是 国内外关注 的焦 传播到全球 。 天发生在 中国大地上 的各种新闻事 点。国外媒体报道西藏 ，很关注人权 件 ，向世界展示 的是一个富强的中 和政治话题 ；而 国内关于西藏 的节 I内容创新：实现传播效果叠加 国，体现的是媒体在塑造 国家形象方 目，多为美丽的风光旅游片。 《西藏 BON蓝海电视台的全部 内容来 自 面的 “硬功能”，那么BON蓝海电视 归来话西藏》专题谈话栏 目改变 了过 中国，但它不同于其他对外媒体或者 台则是通过 日常生活化的传播 ，实现 去 中外媒体报道 西藏 的一贯做法 ， 国际媒体 ，它更加注重挖掘海外观众 中国媒体对外传播的 “软功能”。 节 目组安排去过西藏旅游和工作的外 的实用信息需求 。比如 ，它通过对中 外国观众通过BON蓝海电视台， 国人 ，讲述其亲身经历 ，以及在西藏 国经济 、商务 、科技 、文化 、旅游及 或许看不到一个轰轰烈烈的中国，但 的旅游体验 。通过这些人的现身说 生活方式等实用信息的传播 ，为世界 他们了解到中国的各种商业机会 、地 法 ，让外国观众 “身临其境”。栏 目 提供了解 中国的窗 口，同时也传播了 方文化 、人文特色等 ，这不仅让外国 中展现了大量的西藏现代生活状态 、