迈腾城市精英挑战赛.ppt

广东迈腾DSG+TSI城市精英挑战赛规划案Nsc4-2009-04 背景目的 背景： 五一期间，南区各经销商统一根据南区指引执行“迈腾DSG+TSI“双料”冠军挑战赛”活动。广东在此基础上，进一步扩大活动的影响力，进行“城市挑战赛”，并通过媒体深度合作，加强传播力度，提升对迈腾的关注。 目的： 通过城市挑战赛传播迈腾DSG+TSI：动力强劲，节能省油的产品优势 通过线下活动带动线上传播，创造对产品卖点优势传播的话题，吸引消费者关注。 活动概要 活动主题： “双剑合璧” ——迈腾DSG+TSI城市精英挑战赛” 活动时间（待定）： 城市分站赛：5月23日－5月24日 花都总决赛：6月5日 活动对象： 迈腾车主及迈腾潜在客户 活动城市： 分站赛：广州、深圳、东莞、佛山、珠海、中山 总决赛：广州 活动形式： 迈腾城市挑战赛：分站赛－总决赛 活动分工 分站赛活动执行 分站赛媒体邀请 分站赛物料制作 BBS置顶帖讨论 分站赛的活动软文投放1次 活动邀约 通知客户观看电视专题或活动赛报 活动传播规划 活动传播节奏 活动传播总体规划 传播规划——电视 5分钟专题－1期 跟踪拍摄其中一个城市的比赛花絮。 分别采访胜出及落败选手的参赛感言，透过感言带出DSG和TSI所带来的动力强劲节能省油的产品利益点 专家支招，决胜秘诀 传播规划——网络 网络整体规划 传播规划——网络 网络专区规划 选择太平洋汽车网进行深度合作，建立活动专区，对迈腾进行持续深入的讨论 活动专区功能规划： 传播规划——网络 专区形式参考 传播规划——网络 广告形式参考 传播规划——网络 BBS形式截屏 传播规划——报纸 报纸整体规划 传播规划——电台 电台整体规划 传播规划——电台 现场连线建议 在活动时段购买对应时段的栏目，进行2’/次*3次的现场连线直播进行活动传播。邀请该栏目记者到活动现场分阶段向直播室主持人互动。 以广州站为例： 赛区：广州站 活动时间：2009年5月23日星期六9：30-10：30 栏目：广州交通台 直播安排： 传播规划——电台 电台合作形式建议 与电台进行本次活动深度传播的合作。 1、邀请电台主持人以栏目的身份参加比赛，在该栏目中直播活动现场； 2、赛前利用硬广方式为活动预热； 3、分赛后总决赛前，在该栏目中加入分赛的跟踪报道，如邀请“参赛主持人”或冠军上节目分享如何节油的心得等； 注：若该赛区的冠军是该台的主持人，将会有利于总决赛跟踪报道。 活动比赛规划 挑战赛晋级图 6城市进行城市分站赛，每个比赛项目分别晋级1名分站冠军进入总冲决赛，即两科目共12人参加总决赛。 分站赛说明 迈腾DSG百米加速挑战赛 活动时间：5月23~24日 活动地点：广州、中山、珠海、东莞、深圳、佛山 活动对象：潜在用户及来店用户 参赛人数：最少50人 活动内容： 体验迈腾TSI+DSG超强的动力及加速性能。结合迈腾车特点，讲解自驾期间应注意的问题： 在直行路段进行100米静止加速比赛，用时最低者，即可入围决赛； 每周评出一位加速时间最优秀的客户为分站赛冠军，颁发冠军奖品。 分站赛执行 分站赛执行 决赛说明 时间：6月5日13：30-16：00 地点：广州花都试驾中心 对象： 选手：分站赛冠军12人 观众：每位冠军可携带1位观众 经销商：每赛区派1名领队 内容： 迈腾细解，洪老师讲迈腾： 赛道比拼，100米直线加速决赛； 赛道节油赛，10公里； 公布成绩，颁奖； 决赛准备阶段 分站赛经销商上报参赛选手资料及参赛日陪同人数； 分站赛经销商需自备一辆参赛车辆——迈腾DSG·2.0 分站赛经销商需提前确定决赛日到达时间，并在决赛时出发时电告组委会 场地布置 包括加速赛道的布置与相关宣传物料布置 人员就位 包括选手、裁判、观众及每个安全岗位人员到位 设备预检 赛事所需全部设备提前预检 车辆预检 保证每辆参赛车辆状态良好 决赛内容 科目一：迈腾DSG百米直线加速挑战赛： 比赛车辆2 辆 每辆车上人员2人 （1 选手+ 1 监督员） 赛道 100米 减速区 150米 每位选手可往返两次，记最好成绩为决赛成绩； 科目二：节油精英挑战赛 比赛车辆6辆（经销商提供，迈腾DSG） 目的：体验迈腾高效节能的产品卖点 内容描述：每位选手驾车按规定路线行驶，到达终点所用油耗最少者胜出; 每辆车载荷100Kg,车手体重+配重（物品/观众/经销商）来达到统一标准，以示公平。 注意事项： 所有车辆必须经过评判（即教练及南区代表）检查； 经销商的车辆钥匙必须交给工作人员，由工作人员贴车号码、贴车前后牌、安放饮用水及纸巾盒等物料； 科目一和科目二均采用抽签形式进行分组，尽量避免同一个赛区的选手开着自己的