建筑企业管理教程与案例第14章节建筑企业市场营销.pptxVIP

第十四章 建筑企业市场营销 ;【学习目标与要求】;引导案例 ;14.1建筑市场概述;一、 建筑市场的概念;二、建筑市场的特点;三、 建筑市场的影响因素;1. 固定资产投资;（2）投资规模;;2、建筑材料工业及市场 ;建筑材料市场特点;3．劳动力市场;4.房地产产业及市场;（2）房地产业及市场;四、 建筑业的国内市场;2．卖方——建筑市场的供给者;3．建筑市场存在的问题和对策;3．建筑市场存在的问题和对策;完善建筑市场的对策;完善建筑市场的对策;五、建筑业的国际市场 ;2．建筑业的劳务输出;14.2 建筑企业市场营销策略;一、市场营销的含义;2．市场营销对于企业经营中的意义;（3）市场营销是产品价值的实现;三、 建筑企业营销策略内容 ;1. 投标策略;2. 品牌策略;14.3建筑商品价格与营销渠道;一、建筑商品的价格; （1）建筑商品价???的形成;;二、 建筑企业的营销渠道;;【案例分析】 ;案例分析;案例分析;;1、低成本竞争策略;2、关系营销策略 ;3、服务延伸策略 ;4、品牌营销 ;问题;复习思考题