从岭藏鸡社区推广企划案.ppt

目 录 1 2 3 活动概况 社区推广形式 社区推广规划 4 社区选址参考列表 5 费用预算 推广时间：7月中旬 推广地点：辐射终端卖场附近部分中高档社区 活动目的： 活动概况 展示企业形象 建立品牌知名度 通过社区活动的推广，有效传递了从岭藏鸡、鸡蛋等产品信息，让广大消费更直观的了解营养屋的产品所倡导的营养、美味、安全的健康生活方式。通过对产品差异化、广告促销推广等形式在消费者心目中塑造独特的企业形象。从而增加企业品牌知名度和美誉度。 传递产品信息 + 现场宣传推广 + 现场试吃 + 现场贩卖 社区推广形式 广告形象展示 试吃 贩卖 a b c 易拉宝 TV 易拉宝 小区入口 垃圾桶 鸡蛋布偶 现场形象展示（一） 从岭藏鸡 社区回馈试吃活动 桁架背板 堆头 X展架 X展架 工作人员 现场形象展示（二） 试吃 贩卖 a b c X展架 易拉宝 tv X展架 易拉宝 小区入口 垃圾桶 鸡蛋玩偶 堆头 现场效果图 现场鸡蛋玩偶 从岭藏鸡有机产品系列，营养、味美，全面呵护家人健康。现场摆放卡通鸡蛋玩偶，相信会深得小朋友的喜爱，辅助现场销售。（具体形象设计待定） 广告形象展示 + + 现场试吃 + 现场贩卖 现场宣传推广 多媒体循环播放产品介绍和企业宣传片 促销人员在小区内或促销点附近派发DM单、邀请消费者试吃和购买。 部分高档社区，举行小型MINI秀。 广告形象展示 + 现场宣传推广 + + 现场贩卖 现场试吃 从岭藏鸡的前期准备及试吃 7月份正值炎热夏季，每日社区地点的变更，为确保运输途中便捷，我方建议： 可在活动开始前几小时，将鸡汤熬制好盛装在大炖锅冷藏，到后现场后分到砂锅里继续加热。 每个社区人数一般多达几百户，建议每个社区准备3-4只的藏鸡熬制（将鸡肉处理成小块，便于试吃） 从岭藏鸡蛋展示、试吃 鸡蛋对比展示： 对于消费者而言，鸡蛋从外观很难分辨出优劣。 建议将普通鸡蛋和藏鸡鸡蛋破壳分别盛装在容器内，进行实物展示，形成产品差异化。 鸡蛋试吃： 鸡蛋的做法形式各样，为了保持从岭藏鸡鸡蛋的本身鲜味，传统的煮整鸡蛋为上上之选。 现场将鸡蛋煮熟后，分别切成小丁，盛放于盘中供消费者试吃。 广告形象展示 + 现场宣传推广 + 现场试吃 + 现场贩卖 鸡蛋贩卖： 介于每日有一定数量的鸡蛋现场贩卖，为了方便现金管理。 建议采用以下两种方式供选择： 1.每日贵公司派出一名市场人员，专门负责现场产品交易的现金收取和保管。 2.由我司促销人员收取、保管，于活动第二日上午汇款到贵司账户。 活动物料 场地设施：电源 基础物料：电视机 DVD 遮阳方亭 促销台 易拉宝 X展架 DM单 线圈插座 试吃物料：电磁炉 砂锅 炖锅 一次性餐具 垃圾桶 从林藏鸡及鸡蛋 销售物料：从林藏鸡蛋 社区推广规划 社区选址参考表 小区名称 小区地址 配合终端卖场 康河郦景 少陵横街19号 伊藤双楠店 鹭岛国际三期 鹭岛路33号 伊藤双楠店 园中园 小天西街附近 伊藤双楠店 双楠名城 永丰路22号 伊藤双楠店 中海常春藤 龙腾中路8号 伊藤双楠店 双楠美邻 逸都路1号 伊藤双楠店 双楠谊苑 置信北街1号 伊藤双楠店 富港花园 置信北街2号 伊藤双楠店 嘉瑞苑 置信路8号 伊藤双楠店 双楠融域 云霞路（伊藤临时停车场对面） 伊藤双楠店 鑫升园 广厦街111号 伊藤双楠店 双楠华苑 双楠路291号 伊藤双楠店 盛世草堂 二环路西二段10号? 仁和春天光华店 小区名称 小区地址 配合终端卖场 草堂花苑 草堂路89号? 仁和春天光华店 草堂居 草堂路19号? 仁和春天光华店 金林半岛 草堂北路33号? 仁和春天光华店 草堂之春 成都市草堂路浣花溪畔 仁和春天光华店 锦洲花园 三官堂街31号? 伊藤锦华店 静居嘉苑 净居寺西街138? 伊藤锦华店 东方逸景 锦江区龙舟东巷30号 伊藤锦华店 瑞升 望江橡树林 三官堂一号? 伊藤锦华店 颐和园 建设路6号 伊藤建设路店 翰林花园 ?二环路东一段28号 伊藤建设路店 春熙园 ?建设北路三段69号? 伊藤建设路店 香木林竹源居 建设路北三段? 伊藤建设路店 名称 内容 预算 备注 电视机 DVD 遮阳方亭 按每天两场，每场2套预算 1000元/套x2套x2场=4000元 促销台 按每天两场，每场2套预算 1000元/套x2套x2场=4000元 易拉宝、X展架 按每天两场，每场4套预算 100元/套x4套x2场=800元 工作服、围裙 按每天两场，每场5套预算 100元/套x5套x2场=1000元 砂锅、大炖锅 电磁炉 按每天两场，每场1套