飘柔洗发水的案例分析.pptVIP

飘柔洗发水案例分析 ——周渝民和郭碧婷的浪漫故事;;　飘柔洗发水广告案例分析???? ?——周渝民和郭碧婷的浪漫故事;一、市场环境分析;飘柔进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、销售率等各项市场指标多年来均遥遥领先。;?二、产品分析和竞争对手分析;（一）产品分析——2、劣势;（二）、竞争对手分析;（二）、竞争对手分析;三、广告目标;四、广告创意;飘柔的诉求对象是自信女性，广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。 好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。 ;这系列广告的创???除了浪漫的故事和唯美的画面外，还有既具有艺术感，又巧妙将品牌名称融入其中的广告语 “非一般的柔顺，触发非一般的心动”、“柔顺一触难舍，一触瞬间心动”这两句广告语把广告升华到极致，同时也达到了产品的宣传效果。 飘柔这一系列广告把情感因素和品牌特征进行了完美的结合，并有效的发挥了明显效应，这就是我们认为它的创意所在之外。;五、广告受众;六、广告媒体; 另一方面，在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。 与此同时，在终端消费市场，如农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。 通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。 ;