华数数字电视介绍.ppt

数字改变生活 2008.10 杭州  不知不觉，数字在人们的生活中悄悄渗透：人们正在通过虚拟的数字世界去学习了解和控制管理真实的世界， 用数字化的手段来处理、分析和管理整个城市，人口管理、土地管理、数字经济管理、文化管理、社区管理、环境管理、数字交通管理等等······我们已经把众多的控制权交给了数字，让流动的信息成为我们人类生存的重要组成部分。 智能、互动、网络，这是数字对生活最大的改变。正是在这样的数字变革中，有了中国数字电视。 一、对有线数字化发展的总体认识二、华数的发展定位三、杭州数字化整体转换情况四、杭州数字化整体转换的基本做法五、目前杭州交互数字电视的服务与市场状况六、交互数字电视业务的发展规划七、华数正在实施的两大战略八、华数即将推出的“全媒体”平台 一、对有线数字化发展的总体认识 ——有线网络面临IPTV、直播卫星电视的竞争威胁； ——要充分把握好整体转换的机遇，不要“为数字化 而数字化”； ——实现向“新通讯、新传媒、新信息化应用”的产 业升级； ——向“电视、通讯、信息”三网融合的全业务方向 拓展； ——使数字电视成为家庭信息化终端，构建城市公共 信息化平台是数字电视产业提升的有效途径； ——需要创建多元化的数字电视发展新的商业模式； ——有线数字化需要联合，需要规模经营，共同发展 的模式。 三、杭州数字化整体转换情况 （一）2004年10月4日，开始市区数字化整体转换，并率先在全国推出双向交互数字电视的商业化营运，以及交互信息化应用，形成了数字电视发展的“杭州模式”； （二）至2005年年底，完成市区50多万户数字化整体转换工作，圆满完成市委、市政府下达的“要使杭州成为全国最早实现数字化城市之一”的目标，并通过国家广电总局组织的验收；135个新建小区直接开通了数字电视；179家星级宾馆实现数字化； （三）至2006年底，累计完成市区、近郊农村、二区五县市城关镇103万的数字化整体转换，以及近郊农村有线网络改造，成为全国首个数字化突破百万大关的城市； （四）到2008年底，杭州整体转换的数字电视用户将突破150万户。 三、杭州数字化整体转换情况 据艾杰比尼尔森媒介研究中心日前披露的调查数据显示，在全国21个经济发达城市中，在杭州，数字电视以93%的渗透率位居第一，南京、深圳两城市，分别以88%和49%排在数字电视家庭户占有量的二、三位。 据国内权威的收视率调查机构———央视索福瑞提供的数据证明，在杭州进行数字电视整体转换以后，杭州数字电视用户的收视时间比原先看模拟电视时高出约20%，达到了每天147.7分钟。据分析，这不光是因为电视频道更丰富了，更因为数字电视为人们提供了各种生活、娱乐和信息服务。 四、杭州数字化整体转换的基本做法： 杭州整体转换围绕促进有线网络产业提升，为产业后续发展创造空间；通过数字化实现新的应用，使政府和市民在数字化中得到实惠；不过多地增加市民的负担而展开，不是“为数字化而数字化，为整体转换而转换”。 1、将数字电视的交互功能定位为数字电视产业未来发展的基本功能之一，以基本交互型机顶盒作为整体转换的机顶盒； 2、将城市公共信息化服务、交互数字电视业务作为整体转换的数字电视新的应用、新的服务； 3、“政府引导、市场化运作”，将推广交互数字电视业务作为市场化运作的切入点。在整体转换中，大力推广交互数字电视的发展，允许用户将基本机顶盒升级为交互型机顶盒，开通交互数字电视业务； 4、以交互数字电视的应用和功能作为数字化整体转换宣传和动员的立足点、支撑点； 5、按照现有有线电视用户、新建小区、宾馆三条主线出台相应的整体转换政策； 原有有线电视用户——赠送一台基本交互型机顶盒，收视费从04年至08年5月四年未作调整； 新建小区用户——不再开通模拟信号（仅开通5套模拟信号），由开发商作为房产开发的标准配置之一，向用户赠送一台基本交互型机顶盒。第二终端以上机顶盒由用户自行购买，资费标准与现有有线电视用户一致； 宾馆数字化——只发展交互数字电视，费用按客房数收取。宾馆内部网络改造政府给予一定奖励。 对数字化整体转换的几点体会： 1、网络的创新发展——1999年，我市开始对全市有线网络的大规模整合，整合了全市20多个有线网络，率先在全国省会城市中实现有线网络的同程同网。 同时，创新地应用当时全球最先进的IP网络技术，建设了全球最大的IP