大华商业地产推广策略.ppt

平 面 版 式－符合 “时尚”气息 组 合 组 合 大华品牌发布以及各店自主发布有所偏重的同时应注重整体性，具体形式如： 太平洋百货大华店 旺市百利大华店 东来顺大华店 .......... 项目未来主力消费人群描述 活跃在本区域的年轻一族 区域：中关村商圈、亚奥商圈、清河板块、学院区板块 年龄：18-35岁 阶层：在校大学生为主，周边的时尚年轻上班族 大华广场·概念稿 1、挥霍系列 主 题：浪费时间，是个好习惯 创意方向： 找个合适的地方 浪费一些空闲的时间，是个好习惯 消磨鞋底，是个优良传统 大华 广场，精彩无处不在 2、? 占领系列 主 题：点亮半个北京的夜晚 创意方向：摩尔改变生活 ——◎ 大华广场·活力之城 ◎—— 3、? 无限吸引力系列 主 题：疯狂大道·魔力周边 创意方向： 周边有100万人因为它而着魔 每天至少有10万人在大华广场与你一同找乐 ——◎疯狂大道·魔力周边◎—— 注：任何一版平面广告，都应该在一个固定的位置出现以下内容 大华广场的名称和Logo 大华冠属各大主力店名称：百盛、欧尚、沃尔玛、时代俱乐部、百安居等。 网 络 网络媒体特点：传播广泛，沟通性、针对性强 网络承担对大华广场的概念传播和清晰化的任务 网络1：设立《大华天空》网站 与消费性、娱乐性、时尚性媒体合作，进行明星效应炒作，增强互动性，对项目进行宣传。 电 视 电视传播特点：影音传播具有情节性、生动性、亲和性以及多重元素表达多重主题的优越性。主要负责完成大华广场的形象塑造和功能阐述，贯穿整个推广过程。 表现方式除了在电视媒体播放之外，之前可采用DVD光盘刻录形式随同资料发给意向客户，增加产品三维形象。 “精彩摩尔·无处不在” 1、女性线条完美的腿，呈现充满诱惑的姿态 3、镜头拉远，呈现一个大型健身中心场景，女人是其中一分子 5、镜头拉远，手提袋在人的手里 7、镜头拉远，商场的场景变得很小， 继而出现了一个孩子的手 9、 孩子的积木只是游乐场的一部分，镜头继续拉远，呈现整个游乐场的场景 11、拿着书的人坐在沙发上 13、镜头拉远，坐在沙发上的人是 一个海报的图景 17、电影院其实是数码相机的一个镜头 19、镜头拉远，呈现CD所在的书店的场景 21、触摸式显示屏机器在美食街的一个角落里 23、口袋里装了报纸的人在商场前的场景 此页可放置多厅影院/小剧场之效果图 这几页可用特种纸，集中推介文化、艺术、画廊、展馆等。 楼书封面字体烫银，压凹字，外加书腰。 楼书成品尺存： 220x296mm 楼书封面字体烫银，外加书壳，压凹字。 视觉大华——概念稿 视觉大华——概念稿 视觉大华——概念稿 4、?活力系列 主 题：活力之城 创意方向： 城市是一个梦想的舞台 每个人都想到这里表演 我们——就是这座城市的主人 ——◎ 大华广场· 一个充满活力的舞台 ◎—— 视觉大华——概念稿 视觉大华——概念稿注意事项 视觉大华——概念SHOW稿－1 视觉大华——概念SHOW稿－2 视听大华——网络系列 网络2：前期跟踪报导和炒作，制作访谈类节目，进行网络直播。 根据项目工程和活动时间安排，在各大门户网站和专业网站进行跟踪报导和宣传！ 视听大华——网络系列 《大华天空》 www.MoDoMALL.com 视听大华——影视形象稿 视听大华——影视广告脚本展示 2、镜头向远处拉，画面由局部的腿逐渐呈现出女性曲线美妙的身体 4、镜头拉远，图像中出现两条线，原来方才的健身中心不过是一个印在手提袋上的图片 6、这个人在一个商场的环境中 8、商场是小孩子玩的积木搭建起来的，提手提袋的人也是其中一个道具 10、镜头拉远，游乐场其实也只是一本书的封面图画 12、沙发是家居市场的场景之一 14、海报贴在超市的墙上 15、超市是银幕的画面 16、镜头拉远，电影院的场景 18、数码相机只是一个CD的封面 * 大华广场市场推广策略——◎ 视觉表现部分◎—— 案名创想—— 中文： 大华购物广场 英文： MODO MALL DAHUA SQUARE 注：MODO是摩登的意思，隐含大华购物广场的摩登时尚活力的形象定位 市场定位—— 大华购物广场－学院区商业中心 大华购物广场——北京学院区唯一最具时尚影响力的商业品牌 中文： 大华广场·活力之城 SLOGAN—— 大华广场视觉系统 （一）平面视觉CIS整合 平面视觉特点：载体选择多样