好家乡成都同善桥店商圈研究报告.ppt

Topic of Presentation 目录 项目背景 四川省会成都市是西部地区的重点城市，是各行业商家在西部地区的必争之地。 新疆好家乡超市有限公司成立11年以来已经在新疆自治区发展成为了较具竞争力的零售企业；在向更广阔的西部市场延伸自己实力的过程中，成都成为了好家乡超市最关注的市场。 好家乡超市成都旗舰店选址所在的青羊区府南新区是居住人口密集的区域，在周边2公里范围内约有30万居民，为好家乡超市的新门店提供了丰富的潜在消费者人群；同时，周边的零售行业竞争也非常激烈：与好家乡超市选址距离1公里以内的大卖场已有3家门店—麦德龙、欧尚、好又多，而家乐福和沃尔玛也在附近设有门店。 因此，对好家乡超市在成都乃至四川省的第一家门店，有自身特色的整体定位对门店的生存和发展至关重要。 研究目的 尼尔森很荣幸应邀设计研究方案帮助新疆好家乡超市有限公司通过市场研究项目掌握潜在消费者的购物行为和偏好，从而为好家乡的新门店制定有针对性的产品组合策略和运营管理措施，并为与竞争对手的差异化经营提供可行性建议。 本研究的具体目的是： 收集好家乡超市选址周边区域居民区和主要楼群的分布及企业情况 研究好家乡超市选址周边区域潜在消费者的人群特征 了解研究区域内消费者的购物行为和偏好 分析竞争门店的品类设置、产品选择，为好家乡超市明确定位及进行差异化产品组合提供参考 了解好家乡超市选址周边区域潜在消费