第四章_POP色彩表现.doc

装饰图案在POP海报中的运用 要确切掌握装饰图案的装饰技巧，应注意以下几点： 颜色强烈与线条过宽的装饰虽然有衬托之意，但也不可能过于抢眼，妨碍阅读。 太过的装饰容易显得做作，不自然，使人感觉排版过于薄弱。 明快的装饰，简洁的线条使阅读更加轻松。 手绘pop的装饰是不可欠缺的，如何将装饰与主体统一，是手绘pop学习的一大重点。 具体装饰图案方法有以下几种。 一、直线、三角形和梯形等都是几何图案，常常应用于正文的开头，起到引导性作用，在文字结束的地方也可以加一些小的图案 。 二、底纹装饰：底纹可以是插图或者线框，有时也可以是大面积的背景色，一般在颜色的选择上不宜过深，以免影响阅读。 三、边框的装饰： 1、框的形态 框的构成形式千变万化，可如下划分 （1）线条型装饰 有单线与复线、有粗线与细线、有直线与曲线、有实线与虚线、有自由线与几何线、有波浪线与锯齿线。 （2）几何型饰框 用圆形、菱形、矩形、方形、三角形、多边形等构成框饰，能有效的突出主体，有较强的力度感。 （3）漫画型饰框 用夸张、变形的手法将具象事物形象化，把画与框融于一体，造型幽默、富有韵味。如将象鼻拉长成框、一个大靴子装满玩具。。。。看似框饰又如插图，一举两得。 （4）花边型饰框 用二方连续纹样作框饰，比较精美和传统，适合时效长的pop广告。 2、框的应用 框的主要作用是凝聚视觉，平衡画面，在版面的周边做框饰，用以整合构成，平衡构图，按边的整合程度，有封闭式与开放式两种。 封闭式 即画幅的四边都作框饰，整个画面如同嵌入画框，其优点是严谨、庄重、整体强；其弊端是易于封死，造成呆板的局面。 开放式 周边都留有一定的开口，框左右或上下都可，较为灵活，其优点是活泼、大方，弱势是凸现力度不够，易于松散。但比较而言，开放式饰框更符合现代人的审美情趣，自由、放松。 第七章 POP色彩表现 人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响而产生变化，这些变化使人们有许多不同的情绪，如沉静、温暖、活泼、轻快、稳重等等。 　　但要特别注意的是，不同的种族、性别、年龄，或是个性上的偏好，都会对颜色产生不一样的认定及反映。 　　虽然如此，但色彩仍然具有一般性的共同感情，所以当我们应用色彩时，可以将这一些色彩本身的特性，搭配在画面的整体感觉，或者是特意营造的气氛感觉之中，引发起观看者的感情效果。 　　色彩具有三种重要的性质，即色相、明度、纯度，称为色彩的三属性。 　　色相是色彩的相貌，如红、黄、蓝等颜色的名称。 　　明度是指色彩明暗的程度，以无彩色为例子，明度最高的是白色、最低的是黑色，再加上当中的灰色调，则构成明度系列，这是最容易认识明度变化的例子。 纯度是指色彩饱和的程度或是纯粹度，任何颜色的纯色均为该色彩中纯度最高的颜色，一旦混合了其他颜色，则会降低其彩度，混色越多纯度越低。 色相对比：在POP制作当中，我们往往需要通过不同颜色的搭配来使画面效果更加丰富多彩。 明度对比 有时需要利用颜色的深浅明暗进行对比，从而使得画面给人以不同的视觉效果 纯度对比 在POP制作过程中，重要的图象元素会选择一些纯度较高的颜色来绘制，而背景则可用一些纯度较低的颜色来绘制。 手绘POP广告的色彩应用 颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要，使用不同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。根据不同的手法，同时也会出现不同感觉，其感染力也不同，广告效果也显著不同。 红色 红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。适用于节庆、饮食（辣）、通告类海报。 红色是中国人最喜欢的颜色，象征着吉祥、喜庆、火爆、热烈，但同时也象征着一些相反的情感。比如说：危险、火灾、战争、鲜血、受伤等。因此红色是表现节庆类、警告类海报最常用的颜色。 黄色 黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。适用于食品、服饰、告示等海报。在中国历史上黄色一直是特权阶层的专用颜色，象征着权力、尊贵和财富。如今黄色仍然是财富和光明的象征。 三、蓝色 蓝色的色感朴实而内向，朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、平静的空间，成为衬托活跃色彩的背景。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。看到蓝色我们会感觉到凉爽的题材。除了冷饮和清真类食品海报之外，蓝色不适合表现美食类的题材。适用于服饰、冰饮、水产品等海报。 四、绿色 绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静优美的色。