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货乱时期的“爱情” 　　陈禹安专栏 　　陈禹安 　　心理管理学家，杭州出版集团副总经理，微信公众号：xinlichenyuan 　　当领先行业的第一品牌只剩下工具价值的时候，意味着这个行业已经进入了货乱时期（霍乱时期），此时要想维护与消费者的“爱情”就很不容易了。 　　2017年3月11日，苹果公司的一条广告搅乱了微信朋友圈。苹果申明回收旧手机，根据不同的型号给予不同的价格。比如，iPhone 5的回收价格是330元，而最高的iPhone 6s Plus的回收价格是2235元。而且，苹果不仅回收自家的手机，竞争品牌三星、华为等的旧手机同样在回收之列，其最高价格为1620元。 　　尽管苹果早就有回收手机，并从中提炼贵金属的做法，但这一次的广而告之明显不同。 　　苹果这是到底要干什么？ 　　从上述数据来看，苹果依然攫取了智能手机产业绝大部分的利润，形势不错，但事实上，市场趋势已经开始逆转。 　　苹果回收?f手机的做法，其实是一种变相的价格战，隐性的价格战。 　　为什么这样说呢？ 　　事实上，苹果已经推出了定价在3000多元的廉价手机，明目张胆地开始了价格战。 　　这款廉价手机，其外形设计完全是iPhone 6的翻版，而且只有32GB金色这一个版本，在机型命名上直接叫作“iPhone”，不带任何标明具备升级进阶意味的后缀。在淘宝上，已经有店家开始销售这款手机了。