老年手机专题研究报告.doc

老年手机专题当前中国的手机用户超过7亿，普及率达到56%，手机已成为当今信息互动不可或缺的工具。同时，手机市场发展至今已经成为名副其实的红海，不管是音乐、智能手机领域，还是新兴的全屏触摸、3G技术，手机的品牌竞争就从来没有停息过：从起初的手机功能细分，到近来日益向人群细分发展，推出了女性手机、商务手机、老人手机、儿童手机等概念。本期百度数据研究中心对老年用手机进行分析，以搜索数据全新解读手机这个细分市场的特点。 老年手机市场前景看好，搜索指数一年增长3倍 目前中国55岁以上的人口达到2.34亿，约占全国人口的20%，在未来老龄群体的比例仍会不断扩大，因而他们的身心和生活也越来越被人们所关注。老年手机就是应着这个趋势在外观和功能上专门为老年人进行优化而设计的。 百度数据显示，老年手机市场前景看好，搜索指数一年增长3倍。2009年上半老年手机分日搜索指数在5000左右波动，自2009年下半年开始搜索指数开始上涨，到年底已经突破10000。进入2010年，老年手机搜索指数继续攀高，同比增长约3倍，到2010年3月达到21000多次每天。 ? 国产老年手机品牌集体优势显著 百度数据显示，2009网民搜索的老年手机品牌中诺基亚位居首位，关注度为35.64%，但这一数字较诺基亚的整体手机品牌45.76%的关注度下降10个百分点。 值得指出的是国产老年手机品牌集体优势显著，占据了榜单的8席，并且第二至五位均为本土品牌，分别是创维、天语、首信和赛洛特，关注度在10%~16%之间。 ? 北京、广东网民最关注老年手机，二者累计比例超过30% 百度数据显示，北京、广东网民最关注老年手机，二者合计比例超过30%，其次是山东、河南、河北和江苏，分布比例在5%~10%之间。 ? 老年手机关注人群主要分布在一、二级城市 城市分级数据显示，老年手机关注人群主要分布在一、二级城市，比例分别是28.33%、35.00%，明显高于全体手机关注人群在一、二级城市的分布。 “80后”是搜索老人手机的主力，其中男性比例较大 百度数据显示，“80后”是搜索老人手机的主力，在关注老年手机人群的年龄分布中，20-29岁的人群比例超过60%。从性别来看，男性搜索老年手机的比例接近7成，这与一般的网购中女性占据6成的比例形成鲜明对比。 综合以上数据可以看出，在父母的手机通讯上，“80后”男生比女生更具“孝心”。