第三章 电子商务与互联网相关案例.ppt

电子商务相关案例 电子商务与互联网 案例1：域名 开心网 早在此之前，陈一舟和一位媒体人士聊天的时候曾经透露，当时之所有购买kaixin的域名是因为想收购kaixin001遭到拒绝。当时 kaixin001开出的价格远远高于其真正的市场价值，我们复制这样一个网站很容易，根本花不了这么多钱。”陈一舟称， 目前根本无法实现盈利，千橡也没有想到好的盈利模式，从价值上来说远远不如校内网。 开心网 据悉，早在开心网创办之初，Kaixin域名便被一美国人注册，开价约20万人民币。后来9158.com CEO傅政军看到开心网的发展势头后，就从美国人手里将域名买了回来。最后几经周折通过门贺丰介绍，最后终于以50万美元的价格转让给了陈一舟。“除了域名交易的价格之外，当时千橡还和9158.com签署过一项合作协议。具体内容不详”据一位曾经接触到该事件的人透露。 开心网 kaixin001在起诉中表示，千橡在网站名称、网络域名的主要部分、网站的服务功能、服务对象、服务内容均与开心网基本相同，而且其首页的设计风格也 与开心网极其相似，这种做法已经构成不正当竞争，并索赔1000万人民币。 千橡集团声明表示，域名是千橡公司通过正常渠道合法拥有的，而开心网的运营一直遵循国家 的法律法规，并拥有证明其合法资质的执照和证件。同时，千橡集团表示，开心网自诞生之日起，就定位于社会化娱乐平台，在网站 的类型和定位上，与现有的普通社交网站有根本性差异。 由此可见，榜单前三甲，全被数字域名拿下。 有两个创意域名也有入围，比如，新浪易居网62万元买下、好享商城15万元收购了，另外一个拼音域名，28万元交易。从榜单上整体来看，数字域名占据该榜单多数份额。 新浪公司2011年最有影响力，买下火星域名、自游域名和看点域名，以及62万元的等等。 最后结合两个榜单数据来看，拼音域名和数字域名是2011年域名场上两大支柱域名，创意域名和英文域名等其他类型同样是市场上组成部分，其市场地位也重要。结合2011年域名场上行态，2012年甚至是未来一段时间内，拼音和数字仍会是国内市场上最重要的交易元素。 Google与域名 google虽然早在2000年就推出了中文搜索服务，但由于各种原因，并未针对将来会是google重要市场的中国而保护注册中国国家域名。 以及、等google品牌域名均被国内的一些域名投资机构、域名投机者抢先注 册。就在google感觉到中国市场的重要性并开展本地化策略时，曾尝试通过法律途径索取已被他人注册google中国域名，但由于事前没有在中国注册商 标等原因，仲裁、诉讼均被驳回。最终google只得不情愿地花费了上百万巨资购回google中国域名、 等。 Google与域名 随着google在中国的发展，由于语言习惯原因，一直在中国沿用英文google品牌对于大力开展品牌宣传带来了一定的阻碍。google内部在 2005年12月确定了“谷歌”这个中文品牌。在向外界正式发布中文品牌前，为了避免自己的品牌商标和域名被他人恶意注册，google很快注册了“谷 歌”相关的商标和域名而且代价很小，域名包括“”“”“谷歌.com”“谷歌.cn”等。这一次，google在中 国的品牌保护方面就做得非常周全和快速，为“谷歌”品牌的推进打下了良好的基础。 域名保护策略 对于知名品牌而言，网络域名与注册商标一样非常重要，要预先做好保护工作； 不要在品牌发布后才进行网络域名注册等相关工作，有可能被他人抢占先机； 如果自己的品牌域名被他人注册，需要根据情况确定索回方案，以免日后代价太高； 在品牌域名保护策略方面需要获得专业域名服务公司、法律专家的协助。 案例2：GFW 防火长城（英语：Great Firewall，常用简称：GFW，中文也称中国国家防火墙、长城防火墙或万里防火墙），是对中华人民共和国政府在其管辖互联网内部建立的多套网络审查系统（包括相关行政审查系统）的称呼。其英文名称得自于2002年5 月17日Charles R. Smith所写的一篇关于中国网络审查的文章《The Great Firewall of China》，取与Great Wall（长城）相谐的效果，简写为Great Firewall，缩写GFW。随着使用的拓广，中文“墙”和英文“GFW”已被用于动词，“GFWed”及“被墙”均指被防火长城所屏蔽。 一般情况下，防火长城主要指中国政府监控和过滤互联网内容的软硬件系统，由服务器和路由器等设备，加上相关的应用程序所构成。它的作用主要是监控网络上的通讯，对认为不符合中国官方要求的传输内容，进行干扰、阻断、屏蔽。 主要技术 域名劫持 国家入口网关的IP封锁 主干路由器关键字过滤阻断 连接重置 案例3：中国互联网地图发展前景 谷歌是较早进入互联