婴儿用品市场营销调查报告.docx

内蒙古财经学院本科调查报告关于我国婴儿用品品牌营销现状的调查报告作者张明霞系别市场营销专业市销一班年级 0 9级学号 902064111 成绩评定教师侯淑霞关于我国婴儿用品品牌营销现状的调查报告调查时间：2011年7月-8月调查对象：婴儿用品店销售人员，婴儿父母调查目的：了解婴儿用品品牌在市场上的占有情况调查方式：网上搜集资料、问卷调查、向外地的亲戚询问等一我国婴儿用品品牌营销的现状分析婴儿用品，主要有婴儿喂养用品、婴儿车、婴儿尿布、婴儿玩具、早教书籍音像、婴儿围兜、婴儿湿巾、婴儿护肤品等。中国每年有2000─3000万婴儿出生，其中8─36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。在我国，倍受青睐的婴儿用品品牌主要有强生、好孩子、贝亲、康贝等。据婴儿用品店销售人员介绍，婴儿用品品牌在市场的占有率中，强生居于榜首。具体的数据见（图一：我国婴儿用品品牌在市场的占有率）。我国婴儿用品品牌在市场的占有率图一我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。即便是当前世界处于经济危机、物质需求下降的严重影响下，婴儿用品市场特有的购买主体和消费主体分离的“代位消费”特点，传统的家庭对婴幼儿的宠爱消费心理及80后年轻父母超前的理财消费观念，仍将直接而深远地影响着婴幼零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征，从而决定了婴幼用品消费的持续高增长性。婴幼儿用品产业的发展势必为国家调动内需、刺激消费、保持经济稳定增长作出重要的贡献。通过下面对近十年的《中国的统计年鉴》分析可以看出，我国人口的自然增长率在逐步放慢，但是不可否定的是父母消费在婴儿用品方面的资金在逐步增加，而且父母十分愿意给孩子购买最好的用品。购买品牌，成为父母爱孩子的方式。据调查显示，中国的中等城市新生儿每年消费额达到1.8万元以上；如果加上乡镇区域，此市场更突破新台阶。预测中国人口生育高峰大约在2016年，到那时，中国人口将达到15至16亿，这意味着在未来10到20年内，国内婴儿被子都会有一个稳定的数量不断增长的目标消费群。中国近10年的出生率，死亡率及自然增长率年份Year出生率Birth Rate（‰）死亡率Death Rate（‰）自然增长率Natural Growth Rate（‰）199914．646．468036．457386．436866．416416．406296．425406．515096．815106．935147．065137．085．05来源：摘自《中国统计年鉴》中国奶粉业品牌营销的现状中国奶粉市场总消费额达七亿美元，基本上分为外国品牌奶粉与中国本土品牌奶粉两大阵型对峙，而国外知名奶粉品牌则明显领先。由于中国曾经出现过大头宝宝事件，后来又发现三鹿等一些企业在婴儿奶粉里大量添加三聚氰胺，所以一部分婴儿的父母宁可买外国的进口奶粉，也不会买国内企业生产的奶粉。跟据对婴儿用品店的销售人员的调查与了解，国外在中国投资的知名婴幼儿奶粉品牌目前有美赞臣、惠氏、雅培、多美滋等20多个。我国婴儿奶粉企业在与外国知名品牌奶粉企业竞争的过程中明显处于劣势。根据在中国婴幼儿用品网的评选结果，最安全的婴儿奶粉企业前三名均为美国的企业，我国著名的伊利婴儿奶粉仅排第五名，这说明家长在经历了三聚氰胺事件后对国内企业生产的奶粉还存在疑虑。这个网上的评选也说明中国的家长在为孩子选择奶粉方面还是信任国外企业生产的奶粉，用他们的话说，安全第一，外国奶粉质量有保证。2011年14个最安全的婴儿奶粉排行榜名次名称原产地1雅培婴儿奶粉美国2惠氏婴儿奶粉美国3美赞臣婴儿奶粉美国4多美滋婴儿奶粉丹麦5伊利婴儿奶粉中国6圣元婴儿奶粉中国7飞鹤婴儿奶粉中国8培芝婴儿奶粉新西兰9贝因美婴儿奶粉中国10明治婴儿奶粉日本11明一婴儿奶粉中国香港12施恩婴儿奶粉中国13雅士利婴儿奶粉中国14味全婴儿奶粉中国台湾来源：摘自中国婴幼儿用品网各大知名品牌在婴幼儿日用品、洗护用品方面的现状各大知名品牌在婴儿日用品、洗护用品方面推陈出新，如洗护用品中出现了护臀霜、按摩油、护肤油、滋润霜、防晒霜等；日用品中出现了安抚奶嘴、牙胶、学软杯、喂药器、吸鼻器、拍背器、理发器、指甲剪、洗澡水