宝达硫化鞋传播策略.ppt

活动宣传 情侣鞋 宝达鞋2月配合即将到来的情人节主打情侣牌，宝达公司专门为情侣设计了一系列颜色款式的情侣硫化鞋。 情侣鞋的概想如下图（如果有的话），在男款情侣鞋身上印有男子头像的素描画，女款则印有女子头像的素描画，而将两只鞋子对应的并排在一起，男子素描形象会和女子素描形象呈kiss状。 以旧换新 活动时间：4月1日至4月10日 活动地点：泉州市区 活动内容：在活动时间内，凭借家里穿旧的匡威或者其它品牌的硫化鞋，到泉州宝达硫化鞋指定专营店可换取新款的宝达硫化鞋，而且不需要任何额外的费用，是的，你没有听错，只要你有旧式的或者用旧的匡威或者其它牌子的硫化鞋，就可以在指定地点，获得同样质量的宝达硫化鞋。 病毒视频 在土豆、优酷等视频网站和人人网、开心网等SNS社区网站上上传有植入宝达硫化鞋的跑酷运动的病毒视频，利用网友间的分享，传播宝达鞋运动时尚的风格。 电视 1.投放频道：泉州1套 2.投放时间：2010.2.1~2.15 ，3.27~4.10 3.投放时段：19：00～20：30 4.投放次数：为期30天，每天晚上该时段各一次，共投放30次 。 报纸 1.投放刊物：泉州晚报，海峡都市报 2.投放方式：平面广告和软文 3.投放时间：2010.2.1～2.15 2010.4.1～4.10 4.投放次数：每份25天，一共50次 广播 1.投放频道：泉州FM923都市之声 2.投放时间：2.1～2.15，3.27～4.10 3.投放时段：7：30～20：30 4.投放次数： 　　2.1~2.15每天播放5次，一共75次 3.27~4.10每天播放5次，一共75次 　　　　　　　　　　　　　　一共投放150次 网络 除了病毒视频外，在淘宝网，拍拍网，百度有啊，eBay等购物网站做宣传广告 时间：2010.2.1~2010.4.1 时 间：2010年5月—8月 目 的：开拓市场，抢占市场份额 传播策略：公关、活动宣传、媒体宣传 公关方案 资助高考困难优等生 时间：2010.6—2010.8 内容：联合海峡都市报、东南快报等媒体成立基金会，旨在帮助因家庭困难上不起大学的应届高考生。通过一个历年暑假社会关注的热点，适时的进公关宣传，通过帮助困难考生，以此提升宝达硫化鞋的企业形象。 举行以“张扬个性、炫我自己”为主题的宝达街舞大赛 活动目的：宝达硫化鞋的主要目标消费者为15～25岁的年轻人，而街舞在目前已经成为这一群体的核心爱好之一。举办该活动，诣在在公众的心目中树立“宝达硫化鞋”年轻态的形象，使“宝达硫化鞋”能够迅速在目标消费者中提升知名度。 活动主题：张扬个性、炫我自己 活动时间：2010.7.15—8.15 活动地点：泉州各所学校 活动对象：凡年满15岁～25岁的泉州青少年 开设“千寻手绘DIY宝达鞋”销售店 宝达硫化鞋主要目标消费群体具有时尚、另类、个性等特征，根据目标消费需求本公司在泉州开设“千寻手绘DIY宝达鞋”，本店为年轻人制作个性的手绘鞋或者消费者自行设计自己喜欢图案，从而可以彰显年轻人的个性，使你成为时尚达人。在消费者心中建立宝达硫化鞋时尚、另类的风格，提高消费群体对宝达鞋认知度与关注度。 媒体宣传 校园广播 宣传时间： 　　前期宣传：2010.5.5～5.15 　　后期宣传：2010.6.10～6.20 20天，每天一次，一共20次 校园POP、海报等 电视 1.投放频道：泉州电视台1套 2.投放时间：2010.7.5～7.15 3.投放时段：12:00~13:30，19：00～20：30 4.投放次数：为期10天，每天两个时段各一次，共投放20次 广播宣传 　1.投放频道：泉州广播网 　2.投放时间：6月20—7月10日 　3.投放时段：7：30～20：30 　4.投放次数：每天播放6次，共60次 POP海报、车身广告，传单广告 第三阶段 时间：10年9月—12月 目的：提高品牌形象， 巩固市场份额 传播策略：公关 促销活动 媒介宣传 公 关 支持大学生创业 活动时间 2010.9.10---11.1 活动内容 由宝达鞋业有限公司联合泉州各高校，共同举办主题为“我为宝达”的大学生创业设计大赛。 评先方式 先由各个地方高校评先出本校前三名后，在把各高校得奖的汇集给宝达公司评先，最终得出结果。 奖项设置 一等奖1名，可获得宝达创业支持金5万元 二等奖2名，可获得宝达创业支持金3万元 三等奖3名，可获得宝达创业支持金1万元 （附：在本校获得前三名的，赠宝达硫化鞋一双） 活动目的：提高宝达在大学生的