母婴市场调研报告.doc

目 录 成都市母婴行业现状…………………………………………3 成都有哪些母婴连锁店………………………………………3 华亿连锁店分析………………………………………………3 3.1品牌介绍………………………………………………………3 3.2、品牌统计……………………………………………………4 3.3、奶粉陈列分析………………………………………………4 3.4、店铺氛围分析………………………………………………5 3.5、店铺面积大小………………………………………………6 3.6、进客量分析…………………………………………………6 3.7、周边环境分析………………………………………………7 圣婴连锁店分析………………………………………………7 4.1品牌介绍………………………………………………………8 4.2、品牌统计……………………………………………………8 4.3、奶粉陈列分析………………………………………………9 4.4、店铺氛围分析………………………………………………10 4.5、店铺面积大小………………………………………………10 4.6、进客量分析…………………………………………………11 4.7、周边环境分析………………………………………………11 亲亲宝贝连锁店分析…………………………………………11 5.1品牌介绍………………………………………………………11 5.2、品牌统计……………………………………………………11 5.3、奶粉陈列分析………………………………………………12 5.4、店铺氛围分析………………………………………………13 5.5、店铺面积大小………………………………………………13 5.6、进客量分析…………………………………………………14 5.7、周边环境分析………………………………………………14 6、总结……………………………………………………………14 成都市母婴行业现状 母婴行业总体规模分析企业数量结构由于孕婴行业个体入门门槛较低，只要投入一定经济、人力成本即可入行，不受技术等因素的限制，因此，店面增多，竞争愈加激烈大部分个人母婴用品店大打价格战的情况非常普遍。成本增加，利润减少。成本增加最大的反映在店面租金的大幅上涨上随着科技的发展，人们更加注重健康产品，而且现代家庭都是一个宝宝，消费者选择多，更趋向于理性消费妈咪宝贝 3.4、店铺氛围分析：店铺面积50平方米，货品有杂乱感，没有专卖店应有的品质和陈列档次，不过给人便宜的感觉，还是有人本着便宜的念头，希望能从中淘到宝。 3.5、店铺大小：50平方米左右。 3.6、进客量分析：中午一点到两点7个人左右，平均一天约124个客人。 3．7、周边环境分析： 位于市幼保健院附近，以市幼保健院为中心，周围形成一个小型的母婴商业街。但专卖店以店面小，东西杂乱为特点。 3．7.1、周边环境图片 四、圣婴连锁店分析 4.1品牌介绍 成都圣婴实业有限公司成立于1994年，是一家集孕婴产品研发设计、生产及连锁店销售为一体的专业化公司。公司厂房占地面积4800平米。目前销售网络遍及川渝等地，直营店和加盟店达到数百家。 4.2、品牌统计 4.2.1：快消类 4.2.1.1：食品 A、奶粉： 孕妇奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉 B、营养品： 葡萄糖、补铁、补钙、补锌硒 C、辅食：饼干、汁、泥、米粉、磨牙食品、其它 品牌——亨氏、惠氏、雀巢 4.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫 品牌——快乐兔 帮宝适? 安尔乐?? 4.2.2、非食品类 4.2.2.1、用品 A、孕妇用品：文胸衫、防辐射、妈妈护肤用品、 B、婴儿用品：吸奶器 、 奶瓶、奶嘴 C、产后用品： 防溢乳垫 、美体塑身 D洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾 E：床上用品:睡被、睡袋 、被毯、 床单、床套、枕头、套 品牌——芯宝婴儿、孕丽宝、NUK? 、TUTU 4.2.2.2：服装 A、外出服: 外出服 B、童装：哈衣 、肚衣、肚兜、围嘴、口水肩 C：鞋袜帽 D：童鞋：功能、旅游、学步鞋 品牌————贝贝卡索、圣婴 车/床/座椅： 学步车 、摇椅、床 、 其它 品牌——小霸王迪士尼小笨熊小企鹅新贝? 贝儿欣? 3.2.2.8、居家日用：居室消毒、净化用品 、洗澡用具 、婴儿洗衣用品 、杀、防虫驱虫类 品牌——? 贝贝鸭? NUK? 英吉利? 丫丫洗护 4.4、店铺氛围分析 店铺面积约120平方米，货品整齐，有专卖店应有的品质和陈列档次，员工服务态度很好，专业知识也很强，很具有亲和力。 4.5、店铺面积大小：店铺面积约120平方米 4.6、进客量分析： 中午一点到两点进客约为10个，一天进客约为160个左右。 4.7、周边环境分