沭阳大卖场招商宣传计划.ppt

在活动预告和爆发期将投入广告：1，杨子晚报投放5个半版单价6000元、4个整版单价 12000元，2，在当地宿迁报投放7个半版单价7800元、头版通栏1个单价15000元。3，以及DM及海报。 （数量定价格） 4，公交车广告，公交站台，（数量定价格）5，沿街广告，三面翻， （数量定价格）6，高炮，建筑物外侧广告，（地段定价格）7，出租车流动广告。LED大屏幕广告。（数量定价格）8，电台2分钟广告投放9，选择沭阳或宿迁电视台收视点颇高的新闻类、娱乐类节目中插播15秒或者流动字幕，作专题辅助宣传。  * 2011.6.1-8.1 企划部 旗美沭阳旗舰店招商宣传计划 宣传时间安排 前期：正式招商15前天开始招商宣传； （大力度宣传制定方案） 中期：第一个招商周期末进行中期宣传；（巩固宣传制定方案） 后期：第三个招商周期末进行后期宣传；（大力度宣传制定方案） 备选方案：在招商的第四个周期末，看招商占比情况是否启用备选方案。如占比情况不太理想，加大招商宣传力度和招商优惠力度。（注意考虑不要损害前期招商的优惠政策） 末期：对已经招到的商户大力度的宣传，突出招商火爆，机会难得，最后几个旺铺等理念。激发最后一期招商热。 招商广告投放计划与招商推广 预热期 爆发期 准备期 6月1-5日 6月15-20日 7月1-5日 提升期 7月15-20日 具体宣传节奏（虚拟） 收尾期 8月5-10日 宣传节奏分别用： “望” “闻” “问” “切” 这四个关键期来完成。 “望”（看到） 大街小巷到处看到我们的招商宣传 “闻”（听闻） 听到大家开始议论我们的招商 “问”（咨询） 有人前来咨询正面对我们的商铺感兴趣 “切”（迫切） 前来签约的心情迫切 爆发期 提升期 预热期 6月20日前 7月1日-30日 8月1日-30日 10日确定讨论图片 11日分部讨论修改 12日DM广告修改 14日海报及户外广告修改到位 15日招商DM和招商手册（厂方？） 1-5日：看到：看到我们的广告（望） 10-15日：听到：相互听到我们招商（闻） 20-25日：陆续来咨询招商（问） 8月-1日：迫切的心情（切） 8月全面爆发 晚报（主力） 固体沿街广告（辅助） 招商DM（主力） 宣传效应节奏（虚拟） 一、认识“数字旗美” 1、走近“数字旗美” （全景展示连云港数字旗美） 2、什么是“数字旗美”？ （电脑，数码，手机，家电专业大型卖场） 3、“数字旗美”改变了什么？ （改变了沭阳本地的购买方式；一站式购买方式） 二、沭阳惊现首家“综合性一站式购物大卖场” 1、探秘阶段 2、进展阶段 3、亮相阶段 此时重在探秘：重点表现数字旗美的优势，通过与普通卖场对比方式展现，从运营模式、门店布局、消费体验、人员培训以及产品与服务升级等方面进行一一探秘， 三、感受沭阳首家一站式数码家电专业卖场 1、揭秘阶段 2、“数字旗美”背后的故事 四、对话“数字旗美” 1、孟总专访，畅谈沭阳旗舰店 2、对话国企新型卖场连锁开发 宣传思路 广告手段 招商广告投放计划与招商推广 推广计划 具体内容： 详细见EXCEL文档。 招商人群定位 1，沭阳当地电脑城 2，沭阳周边行业 3，连云港当地供应商 招商广告投放计划与招商推广 平面图一层 招商广告投放计划与招商推广 平面图二层 招商广告投放计划与招商推广 平面图三层 招商广告投放计划与招商推广 主题： 1，数字旗美沭阳旗舰店VIP盛大招募 2，创富路上与巨人同行——数字旗美 3，百城万户抢铺运动正式启动 4, 沭阳惯蛋大赛正式招募 数字旗美沭阳旗舰店盛大招募 招商方案一（内） 走进数字旗美 活动： 组织 大批沭阳商户至连云港总部参观，突出卖场的统一化管理， 体现实力强劲。给商户建立信心。 具体内容： 1，进驻沭阳后开始招商，统计成表格。并且预约卷。 2，23号-24号核实预约人数，本部配合接待工作，（吃 饭，住宿，路线，讲座等） 3，25号早上由旗美统一包车出行。26号早上回归。 4，同时连云港组织大批客户回看沭阳。与沭阳商户在26号 早上共同抵达沭阳，为沭阳招商造势。 5，预约沭阳或宿迁媒体人同行，跟踪报道。同时也预约