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从广告策略角度看跨文化管理
【中文摘要】:随着全球经济一体化和中国加入WTO,中国市场将吸引更多的外国企业来华投资。“夷夏之别,不在种族而在文化”,来自不同社会制度、不同文化背景的各方,在中国独特的文化背景下共同创办企业时,必然存在着文化差异,而文化差异往往会引起文化摩擦和冲突。跨国公司要生存和发展,就必须重视跨文化管理,尤其是对文化差异的磨合兼容。广告作为文化传播的重要载体,不仅要在本国传播而且要跨出国界,自然成为跨文化管理中的先驱角色。
【关键词】:广告策略 跨国公司 文化差异 跨文化管理
The study of cross-cultural management
from the this point of advertising stratics
【Abstract】 With the global economic integration and Chinas accession to WTO,there will be more foreign enterprises come to invest in our market.The distinctions between ourselves and overseas,not race but culture.we,from different social systems and cultural backgrounds,launch a business under in the context of Chinese unique cultural. The cultural differences are bond to exist and will lead to cultural friction and conflict. Multinational corporations must attach importance to cross-cultural management,especially pay attention to compation of cultural difference in order to survive and develop.Advertisement ,as a crucial carrier of cultural, is not merely used to spread within the country,but also cross border. In this way, advertisement will be a pioneer in the role of cross-cultural management naturally.
【Key words】 advertising stratics multinational corporations cultural diffreences cross-cultural management
一.引 言
(一)研究背景
1、 跨国经营中的文化困境
《世界经理人文摘》曾对跨国经营管理中的文化困境这样描述:“全世界的驻外经理都不约而同地发现他们处于一个两难的境地,夹在总公司和当地办事处之间不知所从。”跨文化管理在当下经济全球化、市场一体化、贸易区域化加速的趋势下,逐渐成为企业生存发展的必由之路。与此同时,各种企业也在不断变换着他们的经营战略、管理模式、广告策略及营销策略等等。
有调查数据表明,在失败的跨国公司中大约有82%是因跨文化管理失败而致。而到目前为止,大约1/3著名跨国公司因为多元企业文化管理不善而面临内部关系紧张。由此可见,跨文化管理已是跨国经营发展必须妥善解决的一个重大课题。
2、世界经济一体化和企业经营全球化背景下的跨文化管理
经济一体化、全球化是我们时代的主题和特征之一。在此背景下,作为全球化经营领头羊的跨国公司,它的经营战略、运行方式、管理方法也发生着潜移默化的变化。
跨文化管理成为企业全球化经营管理的核心
不断增长的全球经济一体化趋势和全球化战略的逐步形成,不同国家、不同地区在文化上的差异性已经成为企业战略性实施的一个不可忽视的重要因素。因为文化差异的存在,企业管理更加立体性和交叉性,文化将渗透在管理的每个环节,所以企业将管理工作的中心从对资本和技术的管理上转到如何融合不同文化的差异,以便在激烈的国际竞争中保证企业顺利地进行跨国经营活动和适应不同文化。
跨文化管理增强跨国企业国际竞争力
英国里丁大学教授JOHN·DUNN 1977年其折衷理论中提出了“三优势”模式:跨国企业从事国际生产要同时受到所有权优势、内部化优势、区位优势的影响。随着跨国企业先进技术、知识和经济逐渐向国外市场的
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