网络游戏《水浒Q传》上市推广草案.pptVIP

《水浒Q传》上市行销方案 2006年暑期强档大片 中国首款水浒题材Q版网游 提纲 上市目标和进程 游戏定位功能卖点 市场分析 营销推广 产品规划 总体费用 预期收益 待讨论问题 上市目标与时间进程 上市目标和时间进程 上市目标 公测同时在线人数30万 收费后同时在线人数20万 上市时间表 游戏定位与功能卖点 中国首部水浒题材的Q版网游 水泊山寨任你建 温馨小屋随你摆 社区聊天乐无穷 服饰万种选翻天 回合战斗下副本 帮派战斗史无前 超Q宠物乖巧变 凶猛召唤兽也驯化 傻瓜上手也容易 帮助图鉴做到家 场景截图 NPC 市场分析 水浒Q传目标受众 部分数据 2006年4-6月网络游戏下载排行 结 论 有关竞争对手：全国大部分城市主要竞争对手为大话/梦幻；东北地区热血江湖为强有力竞争对手；其余较有竞争力的产品依次为幻想QQ、劲舞团； 从4-6月的下载量来看，竞争对手依次是跑跑卡丁车、劲舞团、街头篮球、梦幻西游、QQ音速、热血江湖。 较Q版产品应有分额而言，河北、河南、山东、山西、黑龙江、辽宁、内蒙、上海都应有较大的Q版市场增长空间，应加大投入； 江苏、浙江、湖北、湖南、四川、广东是公司已有优势区域，其中江苏、浙江、广东为Q版拓展重点区域； 营销推广 营销关键字 营销关键字 重点突破8大一级地区：江苏、浙江、广东、山东、北京、四川、河南、陕西 大力发展8大二级地区：上海、湖北、辽宁、黑龙江、河北、山西、湖南、内蒙市场 陈好代言与刘欢演唱主题曲拉动青年市场以及媒体传播 7月开始网络以及论坛炒作，8月起充分网络联盟、新手推广员系统，并与10家目标网站联合运营带动核心消费群，9月集中全国大众广告投入； 9月客户端与硬件厂商联合推广全面铺开 统一、麦当劳等地区性合作拉动区域市场热度 消费品全国合作带动户外广告传播（洽谈中） 市场活动-7月以线上活动为主 市场活动-8月以线上活动以及代言签约为主 市场活动-9月大型玩家参与活动开展 异业合作—主攻三类合作 明星策略 网络病毒式传播 大众传播点 专业媒体传播——7月起渗透性传播 长期游戏网络维护网站30家，主攻17173、SINA游戏 16个专区； 21个论坛； 35个客户端分流下载; 长期进行论坛发贴的网络 长期游戏平面媒体供稿31家 10大游戏类网站——深度合作联合运营 10大游戏类网站——深度合作联合运营 论坛传播——7月起近100家超人气论坛潜水传播 网站联盟——重视三类网盟合作 1.重视下载类网站合作：例如讯雷、BT下载、网络蚂蚁等； 2.重视各地信息港合作：例如上海热线、天府热线等； 3.重视地方类流量大网站合作：西祠胡同、小熊在线等； 具体执行细案与KOL共同协商另行讨论； 渠道拓展 1.网吧 ——公测期：大范围网吧宣传、门头喷汇制作，人气公会百万大奖评选活动和网吧大型体验活动； 2.高校： ——内测期：大型高校选拔活动（水浒Q传108将COSER水浒Q传最佳装饰宿舍） ——公测期：大型玩家同城会； 3.终端销售：完善各地“esale”系统的普及，重视产品包的普及和铺货情况，建立多元化的“销售”通路，如：声讯、短信收费等； 4.拓展工具：加大重视新手推广员，二级销售推广合作伙伴的合作； 具体执行方案与渠道部门另行核对讨论； 广告策略 投放策略： 游戏杂志主要打8、9、10、11四个月； 网络媒体主要打17173、QQ、21CN、猫扑、联众； 全国30家媒体9、10月包版宣传； 通路宣传品 总体费用 考虑与《少男少女》、《大学生》等杂志的合作 产品规划 产品包规划——两个版本 规划两个销售版本，一个是5元新手入门包、一个是25元高手进阶包 水浒Q传25元高手进阶包（1万） ─ 光盘、攻略手冊，15元新手充值卡。 水浒Q传5元新手入门包（5万） ——光盘、上手指南 样品图：暂缺 样品图：暂缺 全国客户端首发当天可搭配水浒Q传周边产品销售。 * 7月11日 7月15日 8月15日 9月16日 9月28日 代理发布 内测（坐骑版） 内测（喝彩版） 终极内测 公测 目标人群：10－30岁的青少年 核心人群： 15-25岁的男玩家 年轻时尚的女性玩家 全国区域市场调查 (2006年3月) 梦幻 1.8 80 300 550 8300 四川 华西 大/梦 0.7 90 230 490 4450 云南 0.4 大话 0.8 8 25 156 4239 江西 1.2 梦幻 0.9 40 125 158 6000 湖北 1.5 热血 52 470 620 3100 重庆 40 325 225