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电视媒体的发展趋势分析

新媒体//ADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TRADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION INFORMATION New Media //RADIO TELEVISION INFORMATION对电视媒体而言,新的传播渠道、新的娱乐方式和新的技术手段的融合与整合是电视媒体的发展趋势。当前,电视领域已经进入了快速发展期。要跟上快速发展的步伐,必须对电视媒体的发展趋势有清醒的分析和前瞻性的预测。从 各种传播活动的特点、文化消费的发展和技术进步的规律来看,融 合是媒体的发展方向,这种融合不仅仅是媒体之间的融合。对电 视媒体而言,新的传播渠道、新的娱乐方式和新的技术手段的融 合与整合是电视媒体的发展趋势。通过这种整合,将带来电视传 播活动的质的飞跃,实现直播的常态化,彻底改变电视媒体与观 众的关系,使观众的主体意识得到淋漓尽致的发挥,在电视媒体 和观众之间形成真正的互动;使节目形态发生革命性变化,即时 性、互动性和现场感大大增强,从而为电视媒体的发展创造新的 历史阶段。以及如何影响着电视与观众之间的关系的,这样才能形成竞争优势。当前,数字化、网络化和媒体融合代表着先进传播生产力的 发展方向,技术进步是电视创新的关键词,通过新技术的应用,可 以打造出更具时效性、现场感、互动性和参与机制的开放式的信 息传播平台。(1)通过 SNG 卫星新闻采集,提升电视新闻的时效性与现场感 SNG(Satellite News Gathering)是“卫星新闻采集”的英文 缩写,在实际使用中,特指装载全套 SNG 设备的专用车辆,可称 为“卫星新闻采集系统”。SNG 是电视技术手段,也是一种电视新 闻的节目形态。SNG 系统作为一个移动式发射站,可以随时将所 在现场采制的信号通过卫星传送到电视台,也可以通过卫星直接 播出。因此,SNG 成为电视新闻现场直播重要的技术手段。从媒 体的天然属性来说,电视就是要展现现场、还原现场,使观众看 不到的通过电视看到,听不到的通过电视听到。可以说 SNG 技术 在“中国电视四小龙”的应用,使得电视传播的实时性和现场表 现能力强的优势得到了充分的发挥,给他们的电视新闻带来三点 重大变化:第一,零时差报道,即观众从电视机画面上看到的是 正在发生的即时报道;第二,零距离报道,即观众从电视机画面 上看到的是新闻事件发生和发展的现场报道;第三,展现新闻事 件的过程而不是报告结果,音视频以原生态展现,完全不经编辑 剪接。特别是对于突发事件的报道,SNG 的现场直播给观众带来1 新技术手段的整合科学技术是第一生产力。电视媒体的运作是建立在现代传播技 术基础之上的,从采集、制作、播出、传输的各个环节都深深地打 上了技术的烙印。可以说,对电视技术特别是新技术的认知,决 定着电视内容的生产形态、运作方式及传播效果。电视媒体在实 施技术创新过程中的重点是技术利用,不能简单地只从技术的角 度去理解电视是技术媒体,更重要的是从电视媒体、市场需求的 角度去认识技术,电视媒体必须将创新技术与市场需求有机地结 合起来,看技术是如何改变电视内容、提升电视内容的表现能力、电视媒体的发展趋势分析文/李岭涛 罗霆//R新媒体//FORMATION New Media // RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO TELEVISION INFORMATION RADIO RADIO TELEVIS如果说电视的观众参与是从观众走进演播室参与综艺晚会、游戏类节目开始的话,那么近年来,热线电话、手机短信、互联网、 DV 影像等技术手段的运用和相应的观众多媒体参与互动平台的建 立,进一步弥补了电视自身技术手段的不足,实现了观众参与的 广泛性、便捷性和手段的多样化,为电视突破传统的单向传播模 式的限制,回归“传播是人与人之间的沟通交流”的本质创造了 条件。这充分体现了当前电视媒体以全方位的参与互动手段来吸 引和发动观众,以诚心诚意的真诚态度来回应和打动观众,从电 视人“以自我为中心”的封闭制作流程,走向观众参与共享的开 放运作方式的转变。为了适应这种转变,直播常态化成为一种必 然的趋势,因为只有直播状态下的参与互动才最能够发挥新技术 条件下电视传播集广泛性、实时性、交互性于一身的优势。可以 毫不夸张地说,直播将是未来一段时期电视媒体竞争的重要着力 点,直播常态化将带来电视媒体的革命。而随着电视的多媒体参 与互动平台的建立,越来越多的电视观众不满足于被动地接受信 息,而是通过参与节目、表达个人意见实现自我价值的彰显。在 这个互动过程当中,电视媒体也比以往任何时候都重视了观众

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