广告文案写作（第二版）.ppt

二、户外广告的优势 1、广泛涵盖地方市场。 2、接触频度高。 3、位置灵活。 4、创意空间大。 5、创立知名度。 6、成本效率高。 7、互动性强。 三、户外广告文案的写作要点 1、讯息单纯。 2、简洁明了。 3、画龙点睛。 四、户外广告图案配置与设计要点 1、明显醒目。 2、巧用环境。 3、注意时机。 4、调动参与。 第八章 企业广告文案写作 第一节 企业广告概述 第二节 企业广告文案的写作 第一节 企业广告概述 一、电视广告文案写作的特殊性 “电视广告创作员不是图像画家和文案写手，而是以影片为其工作重点的广告传播专家。他们的任务不是撰写影像过程，而是给某一主题寻找有能力应付广告交流的影片创意。” ——玄特纳 二、电视广告文案的写作要点 1、电视是视觉媒介，要充分利用图像表达大部分讯息，只有迫不得以的时候才使用文字，这时文字要达到“一字千金”的效果。 2、电视广告文案是为了弥补画面的不足，交代画面难以表达或表达不充分的东西。 3、电视广告文案要简洁明了。 4、电视广告文案的语言不要追求自身的完整性。 5、电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质。 三、电视广告的表现形式 1、直接式 2、推荐式 3、实证式 4、生活形态式 5、问题解决式 6、故事式 7、幽默式 8、虚构式 9、品牌形象式 10、卡通动画式 四、电视广