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对企业新闻宣传阵地作用思索和展望 　　企业新闻宣传阵地是面向职工群众宣传社会主义核心价值理论体系的主阵地，在企业文化建设中占据重要的主导地位，是企业稳定发展、凝聚人心、塑造形象的重要手段。 企业新闻宣传阵地主要是由企业主办的报纸、杂志和电视，较早之前还包括广播、板报、橱窗和活动简报。它们信息丰富、实效强，影响大，是企业新闻宣传的主要手段，思想政治工作的重要载体，直接影响、引领企业职工思想观念、工作方式、文化生活等诸多方面。现如今，现代信息传播行业迅猛发展，有条件的企业还开通了内部网络、多媒体、手机报和微信、微博。它们具有运行速度快、功能强、范围广、简捷方便、图文声并茂等特点，进一步扩大了职工受教育面，增强了企业宣传思想工作的渗透力和影响力。 一、强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作主导权 目前，企业新闻宣传阵地主要是报纸、杂志和有线电视。由于它与现代信息网络化传播行业在形式上的显著区别，人们通常称之为传统新闻宣传媒体。 传统新闻宣传媒体在我国企业界已广泛运用。早在十九世纪初，我国现代化学工业史上著名人物范旭东在创办了久大精盐、永利制碱和黄海化学研究社等实体后，1928年9月，又创办了《海王》旬刊。据考证，《海王》是我国第一份企业旬刊，内容丰富，图文并茂，既有国内外重大新闻，又包含科普、文化、娱乐、文学等内容。 数年后，范旭东所领导的实业如日中天，但他认识到：做一番事业，必要有一个健全的团体，因为团体行动的力量是很大的。据此，范旭东首先想到了《海王》旬刊。他在第19期上亲自撰文，题为《为征集团体信条请同仁发言》。文中，?旭东列举了 “我们绝对的相信科学，打破一切迷信和反科学的”；“我们相信积极发展实业，是救中国的好方法”；“我们相信我们的事业有无穷的希望，并自信决不会失败”；我们认定个人的行动，绝对不能违反团体的行动；我们相信人类以能服务社会为最大光荣；我们家庭的一切责任，是应夫妻分担的，关于家庭职业，我们应有办法……等等，洋洋14条，上至团体，下到个人，大到原则，小至行为，从精神到实业，从事业到家庭，涉足了方方面面。 在广大员工热烈参与、积极研讨基础上，不久，凝练和制定的团体四大信条便刊载在《海王》每期刊头右上角的显著位置上： “我们在原则上绝对的相信科学；我们在事业上积极的发展实业；我们在行动上宁愿牺牲个人顾全团体；我们在精神上以能服务社会为最大光荣。” 这四大信条成为中国石化南京化工公司的前身――永利化学工业公司发展宗旨，也成为这个企业代代相传企业精神，它激励一代代员工为这个企业承担应有的生产任务和社会责任。这是传统新闻媒体在企业较早运用的成功范例，为后来众多企业效仿和运用。 改革、开放以来，社会主义市场经济使社会生活、生产方式发生了重大变革，企业职工的思维方式、工作理念和行为规范也发生了重大变化。他们已不满足过去简单的板报、橱窗和活动简报等灌输式宣传。中年以上职工依赖于报纸、电视和杂志，而青年职工更是青睐网络或手机，从多角度、多层次的视觉、听觉上自我感悟和思考，从中寻找自身所需的精神动力。 在这样的社会转折期，先进思想只有靠宣传阵地强有力地助推，才能成为影响人们生活、推进社会前进的强大动力。因此，要给企业创造一个和谐发展、干部职工健康成长的良好环境，必须运用好宣传阵地，而不能对其等闲视之。企业负责宣传、企划等部门首要的是强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作引领权。 一是强化电视、报纸、杂志等媒体的主导作用，促进企业广大职工形成共同的信念。 近年来，众多企业领导和宣传部门在运用宣传阵地过程中逐步领悟到：虽然传统新闻宣传阵地中的报纸、电视和杂志等媒体，在信息网络化面前作用已大不如前，但超越员工不同群体广泛的、强大的舆论影响力并没有改变，还是企业新闻宣传阵地中主流。 中国石化南京化工公司2013年度一份舆论信息报告分析了员工关注的热点、焦点问题，比较集中在管理提升、安全环保、效益收入、绩效考核和生活后勤等五大方面，其中涉及工作绩效、工作环境、工作餐和劳动保护用品与员工切身利益相关的问题数量多达70个。 这个公司意识到：员工关心的热点、难点问题就是企业改革发展的重点，也是新闻宣传的切入点。他们首先加强了报纸、电视、杂志等媒体联动，有针对性的做好宣传教育，释疑解惑，强化引导，增强员工应对不同变化的心理承受能力和对企业的归属感、认同感。 其次，加强典型引导，利用报纸、电视、杂志等媒体大力宣传报道各类典型，发挥其引领教育和示范辐射作用，以典型提升精细管理，以典型引领职业风尚，以典型弘扬传统美德。 再次，树立“基层无小事”的群众意识，针对员工切身利益相关问题，通过报纸、电视等不同媒体搭建企业与员工的“连心桥”，倾听员工心声，反