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小议电视谈话节目流行原因 　　摘 要：电视谈话节目是一种将人际间的谈话交流引入屏幕。电视谈话节目在欧美风靡了三四十年的时间，近十年来在我国取得了令人备受瞩目的发展，不但丰富了电视荧屏，还成功推出了众多知名主持人，深受广大观众的推崇和喜爱。本文意在通过采用归纳分析的方法，探讨与梳理电视谈话节目成功与流行的原因，以及今后的发展趋势。并指出如何摆脱电视谈话节目的同质化趋向，与突破节目收视率瓶颈等值得深思的问题。 关键词：电视谈话节目；话题；主持人；观众 电视谈话节目在我国发展十分迅猛，并从最初以时事为中心的谈话内容扩散到生活的方方面面。数十年的发展与沉淀，一大批优秀的电视谈话节目主持人脱颖而出，成为家喻户晓的“名人”，以及传播学意义上的“舆论领袖”。作为电视媒体上越来越流行的节目类型，我们有必要梳理与讨论电视谈话节目的成功原因，分析从电视谈话节目的话题选择、主持人风格、观众参与等诸多因素，为今后电视节目的创作与发展做参考与借鉴。 1 电视谈话节目的影响力 《奥普拉?温芙瑞秀》是美国收视率最高的节目之一，主持人奥普拉?温芙瑞更是成了代表“美国精神”的舆论领袖。美国《名利场》杂志评价奥普拉?温芙瑞说：“在大众文化中，她的影响力，可能除了教皇以外，比任何大学教授、政治家或者宗教领袖都大。”由此我们可以窥见电视谈话节目在美国的巨大影响。 在我国，自20世纪90年代以来，电视谈话节目迅速发展，如今已成为主流的电视节目形态。一大批优秀的电视节目主持人从谈话节目中成长起来，深受老百姓的喜爱。从早期的《实话实说》《鲁豫有约》到如今火爆的《一虎一席谈》《天天向上》等，我国的电视谈话节目逐渐脱离了探索时期的雏形，开始走向多元化、丰富化。 2 电视谈话节目成功的原因 2.1 准确定位是成功的关键 从营销学角度来说，电视谈话节目是电视台推出的产品。任何产品在推出前，都必须进行定位。只有把握了观众的心理，了解了市场的需求与规律以及竞争者的状况，进行了大量的调查、研究、策划之后，才能筹划创作符合市场需要的电视节目。无论是以话题为主的谈话节目，还是以人物、事件为主的谈话节目，成功的谈话节目都是一定要有一个准确的定位，而随后所有的手段都是为更好、更准确地体现前期定位而服务的。而定位不明确的谈话节目，无论请来多么著名的主持人和嘉宾，节目也注定不会成功的。[1] 电视谈话节目的定位是丰富多样的，定位不同的谈话节目在节目走向、风格、产生的效果方面会有很大的不同。节目定位具体体现在主持人和嘉宾的选择、话题的展现与叙述方式、现场的氛围以及观众的参与等方方面面。例如，中央电视台的《艺术人生》节目，其定位在艺术家们背后的故事，以温情、感人使观众熟识并喜爱。所以这个节目的主持人朱军神情恳切，语言温和，话题的选择也是一些能展现人性光辉的方面，现场因音乐的适时调用而极富感染力，很多观众在嘉宾忍不住潸然泪下的时候也红了眼眶。 纵观世界成功的电视谈话节目，都是有明确的定位，因其独特的闪光点吸引着不同层次的观众。但是我国的电视谈话节目还存在着定位模糊，或者定位过于宽泛的情况，没有自己的特点。整个节目无法形成自己与众不同的优势与特色，什么样的观众都想吸引，而最终的结果是什么样的观众都吸引不到。 2.2 话题的选择是电视谈话节目的核心所在 谈话节目的龙头是选题。对于电视谈话节目来说，选题必须考虑电视媒介的特点。所谓“媒介即讯息”，电视媒体本身的通俗性、大众性的特点决定谈话节目选题不可能太精英化、小众化。对于电视谈话节目而言，选题一定要有贴近性，才能获得观众的关注和喜爱。 谈话节目面向的是大众，谈话缘于人们倾诉和沟通的需要。“谈什么”是整个节目的思想核心，好的节目内容和谈话思路可以在一开始就唤起人们的想象和思考，吸引他们内心思想的参与，使谈话者充满交流的欲望，只有这样，谈话现场才能真正进入人际交流的良性循环。因此，节目是否成功，首先要看话题是否能激起人们交流的欲望，也就是说让现场每个人都想参与而且能够参与，想参与，选题应具备可争论性，最好能在谈话现场听到多种不同的声音，多种声音的交汇正是媒介现代性的标志。而能够参与则注定了话题的普及性，即贴近百姓生活。但话题选得好并不代表节目就一定成功，决定了“谈什么”之后，“怎么谈”又是个相当关键的部分，对一个话题是停留在表面还是群情激昂、深入讨论，只是单纯地展示人的状态还是最大限度地去逼近人物心灵。当然，对于电视媒介而言，能成为关注焦点的无疑是具有新闻性和时效性的问题，这类选题具有较强的话题空间，会吸引观众积极参与。 总结来说，一般电视谈话节目的选题具有以下几个特点：时效性、贴近性、丰富性和可评论性等。老百姓可以在这个节目中看到自己希望知晓的话题，并且可以听到嘉宾在碰撞中产