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照顧你我的 健康 尼爾 森台灣健康養生產品需求報告 文／尼爾森媒體研究分析師姚建庭 無論在什麼場合 ，「健康 」常為人們關心與討論的議題 。大眾吸收健康資訊的管道五花八門 ，除了向醫 護人員諮詢或從媒體吸收知識 ，民眾也能隨時隨地利用網路取得健康養生資訊 ，增加了民眾接觸健康保 健產品的機會 。同時 ，健康保健產品推陳出新 ，廠商對健康產品的投入也在增加 ，根據尼爾森廣告量監 測服務數據顯示 ，2015上半年健康食品與補品的廣告量較2010年同期成長48%[1] ，健康產品市場日趨競 爭 ，各家品牌該如何抓住消費者目光 ，增加購買意願 ？本文以健康養生產品為例 ，對象涵蓋男女兩群消 費者 ，探討不同族群購買健康養生產品的行為 ，產品訊息取得管道與主要消費地點的異同 ，藉以掌握消 費者購買健康產品之概況 。 女性消費者為目前保健食品的基礎客群，而男女間購買的品類存在差異 根據2015年第三季尼爾森生活型態大調查（Life Index ），全台12-65歲的民眾中約有三百二十萬人平常會 購買健康養生產品，相當於 17%的台灣民眾有平時消費此類產品的習慣。依性別來觀察，男性民眾中約 13%平常有購買，購買人數達一百二十萬，相較之下女性購買健康養生產品人數較多，約有兩百萬的消 費人口，占整體女性 2